McDonald's претърпя загуба в дългогодишния спорове за марката Big Mac пред съда на ЕС в Люксембург. Съдът реши, че защитата на марката Big Mac ще бъде ограничена по отношение на продуктите от птиче месо. Съответно, гигантът за бързо хранене губи европейските права върху марката Big Mac за продукти от птиче месо.

Съдът обоснова своето решение с факта, че McDonald's не е предоставил достатъчно доказателства, че марката Big Mac е била сериозно използвана за продукти от птиче месо през последните пет години. Въпреки че в някои държави от ЕС в миналото е имало специално издание "Big Mac Chicken", представените доказателства не бяха достатъчни.

Класическият Биг Мак с телешко, какъвто е обичаен в Германия, остава незасегнат от това решение. McDonald's има възможност да обжалва решението пред Европейския съд (ЕС).

Спорът започна още през 2017 г., когато ирландската верига за бързо хранене Supermac's подаде заявление пред Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO) за заличаване на марката Big Mac в ЕС. McDonald's беше регистрирал марката през 1996 г. В началото на 2019 г. EUIPO частично уважи заявлението, като запази марковата защита за продукти от птиче месо. Supermac's обжалва решението пред Съда на ЕС, който сега го отмени и частично промени.

Съдът на ЕС установи, че McDonald's не е предоставил достатъчно доказателства за използването на марката Big Mac за пилешки сандвичи. По-специално липсваха данни за количествата на продажбите и други важни доказателства за използване.

Правата върху търговските марки на ЕС, наречени "Unionsmarken", важат за целия Европейски съюз и съществуват наред с националните права върху търговските марки.