Американският търговец на дребно Target регистрира намаляване на сравнимите продажби за четвърто поредно тримесечие, но с по-умерено понижение в сравнение с миналата година. Това намеква, че усилията на компанията за връщане на растежа започват да дават първи резултати.
Сравнимите продажби, включващи търговията от магазини и цифрови канали, работещи поне една година, намаляха с 3,7% през тримесечния период до 4 май. По-специално продажбите на стоки за дома, мебели, облекло и храни се понижиха в сравнение със същия период на предходната година, според управлението.
Въпреки че високите цени натоварват портфейлите на потребителите, те остават общо взето устойчиви, обяви изпълнителният директор на Target Брайън Корнел в телефонна конференция с репортери. Клиентите продължават да харчат повече за услуги, което намалява разходите им за други покупки, добави той. Въпреки това той подчерта: "Видяхме ясно подобрение на разходите за дискреционни стоки. Това ни дава известен оптимизъм."
Минеаполиската компания съобщи в сряда, че за текущото тримесечие очаква стабилни до 2% растеж на сравнимите продажби, което би означавало първото увеличение от над една година. Target се бори да нарасне, тъй като потребителите намаляват харчовете си за несъществени стоки, за да се справят с повишените цени на ежедневните необходимости.
Ръстът трябва да бъде стимулиран чрез нови бизнес инициативи като преработката на програмата за отстъпки за членовете, както и чрез умерено възстановяване на разходите за стоки за свободно време като облеклото, обясни управлението. Освен това се очаква, че на Target ще бъде по-лесно да увеличи продажбите си през текущото тримесечие в сравнение с миналата година, когато съпоставимите продажби намаляха с над 5%.
„Наблюдаваме няколко положителни развития в нашия бизнес“, каза Кристина Хенингтън, Главен директор по растежа в Target.
Target се концентрира също върху намаляването на цените, за да спре спада на продажбите, особено при ежедневните необходимости като хранителни стоки. В началото на тази седмица компанията обяви, че ще намали цените на около 1500 продукта и планира още хиляди намаления на цени през лятото. Тези намаления на цените ще включват ежедневни продукти като мляко, хляб, стоки за летни партита и училищни принадлежности, според управлението.
Target е една от няколко фирми, които намаляват цените, за да стимулират бизнеса. В началото на този месец McDonald’s обяви, че въвежда предложение за храна за 5 долара, за да задържи ценоустойчивите потребители, докато и конкурентите предлагат отстъпки.
Някои конкуренти като Walmart, Amazon.com и Costco наскоро докладваха силни квартални приходи, тъй като потребителите бяха привлечени от бърза доставка или оферти за хранителни и други необходими продукти. Walmart, най-големият търговец на дребно в страната, докладва увеличение на съпоставимите продажби в САЩ с 3,8% през последния квартал. Търговци на дребно, които се възползваха от скоковете в продажбите причинени от пандемията, като Home Depot и Lowe’s, продължиха да докладват намаление на приходите през последния квартал.
Инфлацията в САЩ леко отслабна през април, след три месеца, в които потребителските цени нарастваха по-бързо от очакваното. Общо взето, оборотите на американския дребен търговец през последния месец останаха непроменени в сравнение с предходния месец.
Target съобщи за спад в оборота от 3,1% за тримесечието на стойност 24,5 милиарда долара. Чистата печалба намаля с 0,8% на 942 милиона долара. Компанията очаква годишна печалба на акция между 8,60 и 9,60 долара.
