أعلنت شركة مستحضرات التجميل والعناية بالجمال إستيه لودر عن تعيين ستيفان دي لا فافيري في منصب الرئيس التنفيذي الجديد في تغيير قيادي حاسم. اعتبارًا من 1 يناير، سيتولى دي لا فافيري قيادة الشركة وينضم في الوقت نفسه إلى مجلس الإدارة، كما أعلنت الشركة يوم الثلاثاء في شيكاغو. بذلك تنتهي فترة ولاية فابريتسيو فريدا التي استمرت لمدة 16 عامًا، حيث سيتقاعد.

بالتوازي مع ذلك، سيترك ويليام بي. لاودر، حفيد مؤسس الشركة، منصبه كرئيس تنفيذي في 8 نوفمبر، لكنه سيبقى رئيساً لمجلس الإدارة. تمثل هذه التغييرات انسحاب عائلة لاودر من المهام الإدارية اليومية وتركيزها على التوجه الاستراتيجي للشركة. في مذكرة داخلية حصلت عليها الفاينانشال تايمز، أوضح لاودر وفريدا أن هذه الخطوات ضرورية لخلق قيمة طويلة الأجل للمساهمين.

جين لودر، حفيدة المؤسس والمرشحة السابقة لمنصب الرئيس التنفيذي، تتنحى أيضًا عن أدوارها التشغيلية. تحدث هذه التغييرات القيادية الشاملة في وقت تسعى فيه شركة إستيه لودر إلى إحداث تحول شامل بعد أن عانت الشركة من تراجع في الأرباح والإيرادات خلال العامين الماضيين.

في الربع الثالث من عام 2024، أعلنت شركة إستي لودر عن انخفاض في الإيرادات بنسبة 2% ليصل إلى 15.6 مليار دولار أمريكي وأرباح صافية بلغت 390 مليون دولار أمريكي مقارنة بمليار دولار أمريكي في العام السابق. توضح هذه الأرقام التحديات الحالية وخاصة الضعف المستمر في السوق الصينية المهمة. تم تعديل توقعات الإيرادات للربع الأخير نحو الأسفل، مما يزيد من عدم اليقين بشأن التطور المستقبلي للأعمال.

على الرغم من تراجع المبيعات، تعمل شركة إستي لودر بشكل مكثف على تحفيز النمو من جديد من خلال تقديم خطوط منتجات أكثر تكلفة وانتقاء أوسع للعلامات التجارية. ومن المتوقع أن تساهم الاستحواذات الاستراتيجية وتدابير خفض التكاليف في تحسين الهوامش وزيادة الربحية. يشمل جزء من هذه الاستراتيجية تقديم نماذج جديدة أقل تكلفة والتركيز على قطاع الوجبات الجاهزة للأكل (RTE).

سيكون ستيفان دو لا فافري، الذي يعمل في إستي لودر منذ عام 2011 ويشرف حالياً على العلامات التجارية الرائدة مثل إستي لودر، ذا أورديناري، ولو لابو، ذو دور أساسي في عملية التحول. وجاء في المذكرة: "لقد أسهم ستيفان بشكل كبير في تنفيذ خطتنا لاستعادة الربحية والنمو، وقام بذلك بانضباط وتعاطف. نحن واثقون من أنه سيقود شركات إستي لودر إلى النجاح برؤية واضحة.

على الرغم من التغييرات الإيجابية في القيادة، تراجعت أسهم شركة إستي لودر يوم الثلاثاء بعد الإغلاق في بورصة نيويورك بنسبة 0.59% لتصل إلى 295.03 دولار أمريكي. تعكس هذه الحركة في الأسعار قلق المستثمرين بشأن تراجع المبيعات والتحديات المستمرة في السوق الصينية، على الرغم من زيادة الربحية والتوقعات المتفائلة للإدارة الجديدة.