عملاق الوجبات السريعة ماكدونالدز يواجه تراجعًا في المبيعات عالميًا، مما أدى إلى رد فعل مخيب للآمال من المستثمرين. في الربع الثالث من عام 2024، انخفضت العائدات المماثلة بنسبة 1.5 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، وهو ضعف ما توقعه المحللون. يعود هذا التراجع بشكل رئيسي إلى ضعف الأداء في الصين وفرنسا والمملكة المتحدة بالإضافة إلى الصراع المستمر في الشرق الأوسط والدعوات لمقاطعة الشركة. وسجلت ماكدونالدز زيادة طفيفة في المبيعات فقط في السوق المحلية.
رغم التحديات العالمية، ارتفع إجمالي إيرادات المجموعة بنسبة ثلاثة في المئة ليصل إلى قرابة 6.9 مليار دولار أمريكي (حوالي 6.35 مليار يورو). ومع ذلك، انخفضت النتيجة التشغيلية بنسبة واحد في المئة لتصل إلى حوالي 3.2 مليار دولار. بالمقارنة، حققت شركة YUM! Brands ربحًا منخفضًا قليلاً بلغ 2.26 مليار دولار مقارنةً بـ 2.32 مليار في العام السابق.
انتكاسة أخرى لماكدونالدز كانت ربط حالات الأمراض ببكتيريا الكولي بتناول كوارتر باوندر. على إثر ذلك، سحبت الشركة المنتج من البيع في المناطق المتضررة كإجراء احترازي. ومع ذلك، أعلنت ماكدونالدز في اليوم السابق استئناف بيع البرغر لاستعادة ثقة العملاء.
في الوقت نفسه، يسعى الرئيس التنفيذي للمجموعة كريس كيمبزينسكي لاستعادة العملاء من خلال أسعار جذابة وقيمة جيدة مقابل المال. من المفترض أن يسهم عرض قائمة بقيمة 5 دولارات في الولايات المتحدة وعرض مشابه بدءاً من 4.99 يورو في ألمانيا في زيادة أعداد الزوار في المطاعم. على الرغم من هذه التدابير، يبدو أن الجهود حتى الآن تظهر تأثيراً محدوداً.
المستثمرون أعربوا عن خيبة أملهم من أرقام الربع، مما أدى إلى انخفاض سهم ماكدونالدز في التداول الأمريكي في بورصة نيويورك بنسبة 0.59% ليصل إلى 295.03 دولار أمريكي. يعكس هذا الانخفاض في السعر مخاوف المستثمرين بشأن التحديات المستمرة في بيئة الأعمال العالمية للشركة.
المشاكل المستمرة في الأسواق المهمة مثل الصين، مصحوبة بتداعيات الصراع في الشرق الأوسط والحوادث الصحية، تستمر في التأثير على ماكدونالدز. بينما تحاول الشركة استعادة العملاء من خلال عروض بأسعار معقولة، تبقى المستقبل غير مؤكد مع بقاء نمو الإيرادات أقل من التوقعات.
