دانون، شركة الأغذية الفرنسية وراء منتجات مثل زبادي أكتيفيا ومياه إفيان، تتجه نحو مرحلة حاسمة من استراتيجيتها التجارية. بعد أكثر من عامين من بداية خطة التحول، التي تضمنت في البداية بيع الأصول ذات الأداء الضعيف، تركز الشركة الآن على الاستحواذات. هذا التوجه الجديد يأتي في بيئة تتزايد فيها التوجهات نحو العلامات التجارية الخاصة بين المستهلكين حول العالم، نتيجة للتضخم طويل الأمد.

في إطار يوم سوق رأس المال يوم الخميس، أعلنت "دانون" أنها تسعى لتحقيق معدل نمو للإيرادات المماثل بين 3% و5% للفترة من 2025 إلى 2028. وتعتزم الشركة زيادة صافي الأرباح المكررة خلال هذه الفترة بشكل أسرع من الإيرادات. ولعام 2024، تتوقع الشركة تحسناً معتدلاً في هامش الربح التشغيلي المكرر مقارنة بنسبة 12.6% التي تم الإبلاغ عنها في العام الماضي.

شعبية أدوية إنقاص الوزن مثل "مونجارو" و"ويغوفي" و"أوزيمبيك" التي تقلل الشهية من خلال تقليد هرمون طبيعي قد دفعت دانونه لتعديل استراتيجيتها. "صناعة الأغذية عند نقطة تحول: الصحة ودور التغذية في الصحة أصبحا أهم من أي وقت مضى"، قال أنطوان دي سانت-أفريك، الرئيس التنفيذي لشركة دانونه.

يرى محللو UBS أن شركة دانون في وضع جيد للاستفادة من الطلب المتزايد على المنتجات المتعلقة بأدوية فقدان الوزن. على وجه الخصوص، يُبرز التزام دانون بمنتجات الزبادي والألبان النباتية والمياه الشركة كفائزة محتملة في قطاع GLP-1.

بعد بيع علامات تجارية مثل Michel & Augustin و Horizon Organic و Wallaby في الولايات المتحدة، تركز شركة Danone الآن بشكل أكبر على التوسع والاستحواذ على مجالات عمل جديدة. يحدث هذا التحول الاستراتيجي في بيئة سوقية حيث وصلت نسبة الدخل التي ينفقها المستهلكون الأمريكيون على الغذاء إلى أعلى مستوى لها منذ ثلاثة عقود، حسب بيانات وزارة الزراعة الأمريكية.

على عكس الزيادات السعرية في جميع أنحاء الصناعة، تعتمد شركة دانون على تعديلات سعرية انتقائية في قطاعات المنتجات التي ترى فيها الشركة مزايا تنافسية. أعلن عن ذلك نائب الرئيس التنفيذي يورجن إيسر في مكالمة أرباح في أبريل. تتوقع أكثر من نصف متاجر التجزئة نمو العلامات التجارية الخاصة هذا العام، وفقًا لشركة أبحاث السوق NielsenIQ.