ميتا، الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام، حققت أرقاماً رائعة في الربع الثاني من عام 2024. زادت الإيرادات بنسبة 22 بالمئة لتصل إلى 39.1 مليار دولار أمريكي، متجاوزة توقعات المحللين. ارتفع صافي الربح بنسبة 73 بالمئة ليصل إلى 13.5 مليار دولار أمريكي. من المرجح أن تبدد هذه النتائج أي مخاوف لدى المساهمين بشأن الإنفاق الكبير على الذكاء الاصطناعي (AI).
تستمد الشركة تقريباً جميع إيراداتها من الإعلانات. الأرقام القوية تظهر أن "ميتا" قد وجدت تطبيقاً ناجحاً للذكاء الاصطناعي: الجهود المبذولة لبيع إعلانات أكثر استهدافاً تُؤتي ثمارها. تتيح ميزة Advantage+ من ميتا للشركات أتمتة أجزاء من حملاتها الإعلانية، وتزداد شهرتها، مما يساعد في جذب دولارات الإعلانات بعيداً عن المنافسين الصغار مثل "بينتريست".
تساعد الذكاء الاصطناعي شركة ميتا أيضًا على اتخاذ قرارات أفضل بشأن توقيت عرض الإعلانات للمستخدمين على منصاتها. من خلال تحسين ما يسمى بكفاءة التسييل، يمكن لشركة ميتا زيادة الإيرادات وعمليات التحويل دون الحاجة إلى عرض المزيد من الإعلانات، مما قد يغضب المستخدمين. ينعكس ذلك في الأسعار الأعلى التي استطاعت ميتا طلبها للإعلانات خلال الربع الماضي. وقد عوّض الارتفاع الصحي في هامش التشغيل إلى 38 بالمائة التكاليف والنفقات المتزايدة بشكل كافٍ.
هذه النتائج الإيجابية تجعل خطط "ميتا" لزيادة النفقات الرأسمالية بشكل "كبير" في العام المقبل أكثر قبولاً للمستثمرين. وأوضحت الشركة أنها قد تستثمر ما يصل إلى 40 مليار دولار هذا العام في زيادة قدرات الحوسبة للذكاء الاصطناعي. المثل القائل "يجب أن تنفق المال لتكسب المال" ينطبق هنا. إذ إن المعركة من أجل الدولارات الإعلانية ستصبح أشد احتداماً مع دخول شركات مثل JPMorgan وWalmart وUber إلى سوق الإعلانات الرقمية. يتعين على ميتا، التي تسيطر على أكثر من خمس سوق الإعلانات الرقمية السنوية في الولايات المتحدة البالغ 300 مليار دولار، أن تدافع عن موقعها.
أسهم ميتا التي ارتفعت بنسبة 47 في المائة خلال الـ 12 شهرًا الماضية زادت بنسبة 7 في المائة بعد ساعات التداول. وعلى النقيض من ذلك، انخفضت أسهم ألفابت ومايكروسوفت التي أعلنت أيضاً عن خطط لزيادة نفقات الذكاء الاصطناعي. على الرغم من الأرباح، أسهم ميتا بنسبة سعر إلى الربح تبلغ 22 مرة مقارنة بألفابت وأقل من 32 مرة لمايكروسوفت ليست باهظة الثمن بشكل خاص.
تزايد الخسائر في وحدة Reality Labs التي تصنع سماعات الواقع المختلط Quest، وكذلك المخاوف التنظيمية والأسئلة حول استدامة الإنفاق الإعلاني لـ Temu وShein تفرض ضغوطاً، لكن المزيد من الإشارات على أن Meta تجد طرقاً لتحقيق العائدات من استثماراتها في الذكاء الاصطناعي يجب أن تساعد في تقليل هذا الفارق.
