Vào thứ Hai, Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) của công ty công nghệ bắt đầu với thông báo về một loạt các tính năng AI mới mà công ty sẽ tích hợp vào các sản phẩm của mình. Những tính năng này bao gồm các chức năng hỗ trợ viết tin nhắn, chỉnh sửa ảnh và tóm tắt văn bản cũng như khả năng mở rộng cho trợ lý giọng nói Siri. Ngoài ra, Apple còn có kế hoạch hợp tác để phát triển các tính năng AI tiên tiến, bao gồm cả với ChatGPT của OpenAI, theo những người quen thuộc với vấn đề này.

Những năm vừa qua đã mang đến nhiều thách thức cho Apple, bao gồm sự sụt giảm doanh số bán hàng tại Trung Quốc và các cuộc kiểm tra pháp lý bởi một vụ kiện chống độc quyền ở Mỹ cũng như một luật mới của châu Âu, cả hai đều liên quan đến việc quản lý phần mềm của bên thứ ba.

Nhà đầu tư hy vọng rằng những thông báo vào thứ Hai sẽ khởi đầu một làn sóng tăng trưởng mới. "Điều quan trọng là họ phải cho thấy sự tiến bộ," Charles Rinehart, Giám đốc Đầu tư tại Johnson Investment Counsel, một nhà đầu tư của Apple, cho biết.

Dưới đây là những chức năng AI mới đầu tiên mà Apple đã giới thiệu vào thứ Hai, bao gồm khả năng tái tạo phong cách chữ viết tay của người dùng trên iPad, cho phép người dùng vẽ các phương trình mà sau đó phần mềm sẽ giải. Trên trình duyệt web Safari, AI được sử dụng để làm nổi bật và tóm tắt thông tin liên quan trên một trang.

Công ty cũng công bố một bản cập nhật hệ điều hành iPhone của mình, cho phép cá nhân hóa nhiều hơn trong Trung tâm kiểm soát và có thể khóa các ứng dụng riêng rẽ hoặc chuyển chúng vào một thư mục ẩn. Ứng dụng Bản đồ sẽ bao gồm các tuyến đường đi bộ có thể lưu trữ ngoại tuyến, và Apple đã mở rộng các tính năng vệ tinh sao cho các thiết bị tương thích có thể gửi tin nhắn thường xuyên bên cạnh các thông báo khẩn cấp. Chế độ chơi game mới giảm thiểu các hoạt động nền để cải thiện hiệu suất đồ họa và các tính năng chụp ảnh mới cung cấp khả năng lọc nâng cao để giảm sự lộn xộn trong thư viện ảnh.

Apple cũng ra mắt các tính năng mới cho AirPods, cho phép người dùng nhận cuộc gọi bằng cách gật đầu hoặc lắc đầu và chuyển tiếp đến hộp thư thoại. Ngoài ra, công ty còn trình diễn chất lượng âm thanh được cải thiện cho các cuộc đàm thoại ngay cả trong môi trường nhiều tiếng ồn.

Kính Vision Pro sẽ có mặt tại tám quốc gia ngoài Hoa Kỳ, bắt đầu từ Trung Quốc và các quốc gia khác ở Châu Á vào cuối tháng này. Apple cũng đã giới thiệu phần mềm quản lý mật khẩu mới, hoạt động trên nhiều thiết bị.

Hậu trường Apple đã làm việc trong một năm để tích hợp AI sáng tạo vào các sản phẩm của mình, theo báo cáo gần đây của Wall Street Journal.

Cổ phiếu của Apple đã tăng khoảng 8% trong năm qua. Ngược lại, Microsoft ghi nhận mức tăng khoảng 26% và vượt qua Apple vào tháng 1 để trở thành công ty có giá trị vốn hóa thị trường lớn nhất thế giới. Google cũng tăng 41% trong cùng kỳ.

Microsoft và Google đã nhanh chóng tích hợp AI tạo nội dung vào các sản phẩm của mình. Nvidia, nhà cung cấp chip chính trong làn sóng AI, đã đạt giá trị 3 nghìn tỷ đô la vào thứ Tư và vượt qua giá trị thị trường của Apple trong chốc lát.

Đồng thời, chi tiêu cho nghiên cứu và phát triển của Apple trong năm qua đã tăng chậm lại, với chi tiêu hàng quý chỉ tăng một con số và thậm chí giảm dưới 1% trong quý tháng 12.

Trong buổi báo cáo lợi nhuận gần đây nhất vào tháng trước, Giám đốc Tài chính của Apple, Luca Maestri, khi được hỏi về chi tiêu cho trí tuệ nhân tạo của công ty, ông nói: "Chúng tôi tất nhiên đang thúc đẩy mạnh mẽ sự đổi mới ở mọi khía cạnh và đã làm điều này trong rất nhiều, nhiều năm. Chỉ trong năm năm qua, chúng tôi đã đầu tư hơn 100 tỷ đô la vào nghiên cứu và phát triển.

Apple hy vọng sẽ trình bày một chiến lược AI mạch lạc hơn cho người tiêu dùng và nhà đầu tư vào thứ Hai. Tuy nhiên, công ty đang đối mặt với những thách thức trong mảng kinh doanh cốt lõi của mình với iPhone, chiếm khoảng một nửa tổng doanh thu của công ty. Trong hai năm qua, doanh số bán iPhone đã phần lớn đình trệ và giảm hơn 10% trong quý tháng Ba.

Nhà đầu tư và nhà phân tích cho rằng Apple có thể thúc đẩy doanh số bán iPhone thông qua việc giới thiệu các tính năng AI mới, đặc biệt nếu một số tính năng AI này chỉ hoạt động với các mẫu iPhone mới hoặc giá cao.

Here is the translated heading in Vietnamese:

"AI là yếu tố có thể giúp Apple thoát khỏi khủng hoảng", Trip Miller, Đối tác quản lý tại nhà đầu tư Apple Gullane Capital Partners nói. "Họ là một người khổng lồ lớn. Họ cần một câu chuyện mới để tiến về một hướng mới. AI là cơ hội đó cho họ.

Apple đã trải qua sự gia tăng doanh số bán iPhone trong thời kỳ đại dịch, khi công ty trang bị cho điện thoại các chip di động 5G nhanh hơn. Nhiều người tiêu dùng đã mua trong đại dịch cũng đang sẵn sàng cho một chiếc điện thoại mới và có thể có xu hướng mua, đặc biệt nếu các tính năng mới thuyết phục.

Các nhà đầu tư cũng hy vọng vào khả năng gia tăng doanh thu dịch vụ thông qua các dịch vụ AI mới, có thể dưới hình thức đăng ký hàng tháng mà Apple hoặc các nhà phát triển bên thứ ba có thể thu phí.

Bước đi của Apple trong việc hợp tác với các nhà phát triển bên ngoài để phát triển các tính năng AI tiên tiến hơn cho thấy công ty đang tìm kiếm cách để bảo vệ mình khỏi một số rủi ro và chi phí của các mô hình AI tạo sinh này, theo lời David Wagner, nhà quản lý danh mục đầu tư tại Aptus Capital Advisors, cổ đông của Apple. Các hệ thống AI mới này tiêu tốn hàng tỷ đô la tài nguyên tính toán và đôi khi đã tự tạo ra các sự kiện không có thực và các hành vi bất ngờ khác.

„Apple chuyển trách nhiệm về AI cho một đối tác như OpenAI“, ông Wagner nói. „Apple biết phải đối đầu với những trận chiến nào và không phải đối đầu với những trận chiến nào. Đây không phải là một cuộc chiến mà họ sẽ tham gia.“