Ai có thể ngờ rằng một biệt thự nhìn ra Địa Trung Hải lại nhiều hơn chỉ là một nơi nghỉ dưỡng sang trọng? Đối với LVMH, gã khổng lồ trong ngành công nghiệp xa xỉ, biệt thự Bagatelle mới mua ở Cannes nhiều hơn chỉ là một bất động sản. Với giá mua 50 triệu euro, tập đoàn gửi đi một thông điệp rõ ràng: Xa xỉ không chỉ là một sản phẩm mà là một trải nghiệm - và điều đó phải được dàn dựng.

Thỏa thuận làm chấn động Cannes

Vào tháng 4, LVMH đã âm thầm hoàn tất việc mua căn biệt thự 12 phòng ngủ mang tính biểu tượng này. Bất động sản nằm trên cao ở Cannes với tầm nhìn ngoạn mục ra thành phố và Địa Trung Hải màu xanh ngọc bích. Hai hồ bơi ngoài trời, một hồ bơi trong nhà, vườn bậc thang và không gian cho 14 nhân viên biến nơi này thành địa điểm hoàn hảo cho buổi tiếp đón đáng giá Hollywood tiếp theo. Theo các nguồn tin mật, thỏa thuận được hoàn tất với giá 46,5 triệu euro – không bao gồm nội thất và các khoản phí bổ sung.

Tại sao lại là Cannes? Thành phố này không chỉ nổi tiếng với sự huy hoàng của liên hoan phim mà còn với các sự kiện như Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions. Với bất động sản này, LVMH định vị mình là chủ nhà không thể tranh cãi của thế giới ngôi sao và xa xỉ.

Bất động sản: Sân chơi mới của ngành công nghiệp xa xỉ

Xa xỉ đang thay đổi. Nơi mà sản phẩm và các nhà mốt từng là nền tảng thì ngày nay, các tập đoàn như LVMH đặt cược vào bất động sản. Villa Bagatelle gia nhập vào danh sách dài các thương vụ mua bất động sản. Riêng trong năm 2023, LVMH đã mua bất động sản trị giá 2,45 tỷ Euro - phần lớn là để phục vụ bán lẻ, nhưng cũng cho các khu nghỉ dưỡng và khách sạn mang thương hiệu biểu tượng.

Es geht dabei nicht nur um schicke Adressen. Diese Orte schaffen „Instagram-taugliche“ Momente, die von Luxus und Exklusivität nur so strotzen. Genau das, was in einer digitalen Welt zählt, in der der erste Eindruck oft der letzte ist.

Villa Bagatelle: Sân khấu cho những người giỏi nhất

Biệt thự có gì mà những nơi khác không có? Nó không chỉ là một điểm nhấn về kiến trúc – một kiệt tác Art-déco từ năm 1928 –, mà còn đậm chất lịch sử. Trong số những chủ sở hữu trước đây có các tỷ phú và các nhà tài chính, bao gồm anh em nhà Sarkisov người Nga-Armenia và doanh nhân người Algeria Rafik Khalifa.

Nhưng giờ đây, nó thuộc về đế chế xa xỉ LVMH, đơn vị có kế hoạch sử dụng biệt thự không chỉ cho các sự kiện riêng mà còn cho thuê cho những khách hàng giàu có. Nói cách khác: Nếu bạn đi nghỉ hè này ở Côte d’Azur, bạn có thể sẽ được tham dự một buổi tiệc đón tiếp bằng rượu champagne tại Villa Bagatelle - miễn là tài khoản của bạn cho phép.

Kế hoạch tổng thể: LVMH vươn tới vương miện giải trí

Biệt thự Bagatelle là một phần của kế hoạch lớn hơn. Vào đầu năm nay, LVMH đã công bố thành lập một bộ phận giải trí riêng. Mục tiêu? Làm cho các thương hiệu trở nên đáng khao khát hơn thông qua phim cao cấp, định dạng truyền hình và nội dung âm thanh.

Doch schon jetzt ist die Präsenz in Cannes unübersehbar: Beim diesjährigen Filmfestival zog Dior mit einer Poolparty voller Stars wie Naomi Campbell und Anya Taylor-Joy alle Blicke auf sich. Mit der Villa Bagatelle wird dieses Spektakel noch eine Dimension größer.

Một khoản đầu tư với tầm nhìn xa

LVMH một lần nữa đã chứng minh rằng họ không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán giấc mơ. Với Villa Bagatelle, tập đoàn đã viết thêm một chương mới trong lịch sử của sự xa xỉ – và làm giàu thêm một huyền thoại cho Côte d’Azur.