Netflix đã thu hút thêm 8 triệu thuê bao mới trong quý hai nhờ các loạt phim thành công như "Baby Reindeer" và "Bridgerton", nâng cao doanh thu và lợi nhuận của dịch vụ phát trực tuyến vượt qua kỳ vọng của Phố Wall.
Số lượt đăng ký mới đạt mức cao nhất trong quý hai kể từ năm 2020, khi Netflix chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ trong đại dịch. Tuy nhiên, công ty cảnh báo rằng số lượt đăng ký mới trong quý hiện tại có thể thấp hơn so với năm ngoái, khi việc trấn áp việc chia sẻ mật khẩu có hiệu lực đầy đủ.
Lợi nhuận tăng 48% lên 4,88 USD/cổ phiếu với doanh thu 9,6 tỷ USD và vượt qua dự đoán của Wall Street. Netflix cũng nâng dự báo doanh thu cho cả năm, phản ánh "xu hướng tăng trưởng thành viên mạnh mẽ và động lực kinh doanh".
Netflix thông báo rằng mô hình đăng ký dựa trên quảng cáo hiện chiếm 45 phần trăm số lượt đăng ký tại các thị trường nơi nó có sẵn, nhưng không mong đợi mô hình này sẽ trở thành "yếu tố chính thúc đẩy tăng trưởng doanh thu" cho đến năm 2024 hoặc 2025. Số lượt đăng ký cho mô hình dựa trên quảng cáo đã tăng 34 phần trăm so với quý trước.
Sự thành công của Netflix trái ngược với những thời kỳ khó khăn liên tục của các dịch vụ phát trực tuyến từ các hãng phim truyền thống, những dịch vụ này hoặc không có lợi nhuận hoặc chỉ đạt được lợi nhuận khiêm tốn. Trong một lá thư gửi cổ đông, Netflix đã chỉ ra những khó khăn của các đối thủ cạnh tranh và nói: "Trong khi họ đầu tư mạnh vào nội dung cao cấp, họ thấy lượng khán giả tương đối thấp trên các dịch vụ phát trực tuyến của mình, trong khi truyền hình truyền thống tiếp tục suy giảm.
Greg Peters, Đồng Giám đốc điều hành của Netflix, cho biết "ưu tiên hàng đầu là tăng trưởng quy mô trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo", điều này được thực hiện thông qua việc tuyển dụng nhân viên bán hàng mới và xây dựng một nền tảng quảng cáo riêng để thay thế hệ thống Microsoft hiện tại. "Điều này mở ra hàng loạt các sáng tạo, trải nghiệm người dùng tốt hơn và các tính năng quảng cáo cải tiến," ông nói.
Paolo Pescatore, Nhà phân tích tại PP Foresight, nhận xét rằng việc đạt quy mô lớn trong lĩnh vực quảng cáo mất nhiều thời gian hơn mong đợi, đặc biệt là trong bối cảnh "lượng dữ liệu phong phú về hành vi và thói quen của người xem" từ Netflix.
Công ty đang cạnh tranh với các gã khổng lồ công nghệ lớn hơn với cơ sở và quy mô khổng lồ," ông nói và đề cập đến Amazon, Meta và Google. "Điều này rõ ràng mất nhiều thời gian hơn đối với Netflix, vì cơ sở quảng cáo của nó còn nhỏ.
Netflix đã thêm các sự kiện thể thao độc đáo vào chương trình của mình, bao gồm một giải đấu golf, một trận đấu sắp tới với Mike Tyson và hai trận bóng bầu dục Mỹ vào Giáng sinh, dẫn đến suy đoán về việc liệu họ có ký hợp đồng với một giải thể thao hay không.
Ted Sarandos, Đồng Giám đốc điều hành, đã giảm bớt kỳ vọng vào một hợp đồng thể thao lớn. "Rất khó để đạt được lợi nhuận với các môn thể thao liên đoàn lớn và cả mùa giải," ông nói. "Bằng cách tổ chức các sự kiện thể thao [Netflix] này, chúng tôi không phải chịu quá nhiều áp lực. Chúng tôi thích tính kinh tế này và có thể sống với nó.
Đối với câu hỏi về trí tuệ nhân tạo, Peters nói rằng Netflix sử dụng công nghệ "tương tự AI" để thúc đẩy sự tương tác của người dùng và rằng công nghệ AI tạo sinh mới có thể cải thiện "khả năng khám phá và đề xuất" cho khách hàng của mình.
Sarandos cho rằng tác động của AI sáng tạo đối với cộng đồng sáng tạo là "khó dự đoán".
„Nhiều nhà làm phim và nhà sản xuất đang thử nghiệm với AI ngày nay, và chúng ta phải xem nó phát triển như thế nào”, ông nói. „Chúng ta cần tập trung vào chất lượng của việc kể chuyện.“
