Nền tảng truyền thông xã hội X của Elon Musk (trước đây là Twitter) đang đối mặt với những thách thức đáng kể, khi tới nay chỉ đạt được 15 triệu USD so với mục tiêu 100 triệu USD doanh thu từ quảng cáo chính trị cho năm 2024. Sự kém hiệu quả rõ rệt này chủ yếu do sự phụ thuộc mạnh mẽ vào các chiến dịch của đảng Cộng hòa và chiến dịch của Trump.

Dữ liệu từ thư viện minh bạch cho quảng cáo chính trị của X, được phân tích bởi Financial Times, cho thấy rằng nền tảng này chỉ đạt được một phần nhỏ so với doanh thu dự kiến tính đến ngày 23 tháng 10. Trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu, có 42 ứng cử viên Cộng hòa và ủy ban hành động chính trị chiếm gần một nửa chi phí. Ngược lại, chỉ có 13 ứng cử viên Dân chủ đã chạy quảng cáo.

Nhà quảng cáo lớn nhất là tài khoản chiến dịch của Donald Trump, đã chi tới nay 948.000 đô la Mỹ cho 162 quảng cáo và tạo ra 410 triệu lượt xem. Nhiều quảng cáo trong số này quảng bá sản phẩm chiến dịch như mũ "Maga", trong khi những quảng cáo khác nhằm vào việc gây quỹ hoặc tấn công Kamala Harris. Bản thân Musk đã đóng góp đáng kể vào doanh thu thông qua sự ủng hộ của ông đối với chiến dịch Trump. Tài khoản nhóm ủng hộ Trump, America Pac, đã chi 225.000 đô la Mỹ cho 73 quảng cáo, thường bao gồm hình ảnh của Musk và quảng bá các buổi xuất hiện của ông tại các sự kiện ở Pennsylvania.

Các nhà quảng cáo nổi tiếng khác của đảng Cộng hòa là Lara Trump, Rand Paul và Ted Cruz, mỗi người đã chi từ 500.000 đến 600.000 USD cho chiến dịch của mình. Ngược lại, chiến dịch của Harris không chạy quảng cáo trên X mà thay vào đó tập trung vào các nền tảng lớn hơn như Google và Meta, nơi họ đã đầu tư hơn 280 triệu USD trong năm nay. Số tiền này vượt xa tổng doanh thu quảng cáo chính trị của X.

Nhiều nhóm chính trị dân chủ đã phát triển sự nghi ngờ sâu sắc đối với nền tảng này sau khi Elon Musk tiếp quản X.

Doanh thu thấp này là một bước lùi khác đối với những nỗ lực của Yaccarino để ổn định tình hình tài chính của X. Mối quan hệ giữa Musk và các nhà quảng cáo, những người trước khi tiếp quản đã chiếm phần lớn doanh thu, vẫn đang căng thẳng. Các thương hiệu lớn như Disney, IBM và Apple đã đóng băng chi tiêu quảng cáo của họ trên X vào năm ngoái, lo ngại về cách tiếp cận lỏng lẻo của Musk đối với việc kiểm duyệt nội dung. Đáp lại sự từ chối này, Musk đã yêu cầu họ hãy „ngồi xuống địa ngục“.

Ngoài những thách thức nội bộ, các nhà nghiên cứu thị trường như Sensor Tower đã ước tính rằng tổng chi tiêu của 100 nhà quảng cáo hàng đầu ở Hoa Kỳ trong nửa đầu năm 2024 đã giảm 68 phần trăm so với cùng kỳ năm 2022. Các chuyên gia dự đoán rằng một số thương hiệu có thể tiếp tục cắt giảm chi tiêu xung quanh cuộc bầu cử để giảm thiểu rủi ro quảng cáo của họ xuất hiện bên cạnh các nội dung gây tranh cãi.