Uniqlo thông báo khai trương 11 cửa hàng mới tại Hoa Kỳ, tăng cường nỗ lực tái lập thương hiệu quần áo casual sau những thất bại kinh doanh trước đó đối với khách hàng Mỹ. Năm trong số các cửa hàng mới sẽ được mở tại Texas, một bang mà trước đây Uniqlo chưa có mặt, trong khi những cửa hàng còn lại sẽ xuất hiện tại California, nơi công ty đã vận hành 19 cửa hàng. Thương hiệu thuộc sở hữu của công ty Nhật Bản Fast Retailing hiện có khoảng 74 cửa hàng tại Bắc Mỹ, phần lớn trong số đó ở Hoa Kỳ. Uniqlo dự định sẽ mở thêm hơn 20 cửa hàng tại Bắc Mỹ trong năm nay, bao gồm cả tại các bang như Washington và Massachusetts, và đặt mục tiêu có 200 cửa hàng trên lục địa vào năm 2027.

Sau khi mở cửa hàng đầu tiên tại Mỹ vào năm 2005 và gặp phải khó khăn dẫn đến việc đóng cửa cửa hàng, Yoshihide Shindo, Giám đốc điều hành của Uniqlo USA, cho biết công ty giờ đây đã phát triển được sự hiểu biết tốt hơn về gu thị hiếu của người tiêu dùng Mỹ. Ví dụ, những chiếc áo phông cắt ngang bụng đã trở thành một mặt hàng cơ bản ở Mỹ, dù chúng không phổ biến ở các thị trường khác. Công ty cũng đã tận dụng sự hiện diện thương mại điện tử của mình để xác định chính xác hơn các địa điểm cho cửa hàng truyền thống, với Texas, dù không có cửa hàng vật lý, đã chiếm lĩnh vị trí thứ ba sau New York và California về doanh số bán hàng e-commerce.

Uniqlo là một phần trong làn sóng các nhà bán lẻ nước ngoài đang cố gắng khẳng định mình tại Hoa Kỳ. Những nhà bán lẻ đang mở rộng sự hiện diện của họ trong các cửa hàng vật lý bao gồm Primark, Zara, JD Sports và IKEA.

Trong năm tài chính vừa qua, kết thúc vào tháng Tám, doanh số của Uniqlo tại Bắc Mỹ đã tăng 43,7%, lên 163,9 tỷ Yên, tương đương với khoảng 1,08 tỷ đô la Mỹ. Mặc dù có sự tăng trưởng này, Uniqlo vẫn đang tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh như Shein, Old Navy và H&M về thị phần ở Mỹ. Neil Saunders, Giám đốc điều hành của công ty nghiên cứu GlobalData, nhận xét rằng Uniqlo ban đầu gặp khó khăn trong việc kết nối với khách hàng Mỹ, vì các sản phẩm được coi là quá cơ bản. Tuy nhiên, gần đây Uniqlo đã bổ sung thêm các mặt hàng thời trang, điều này khuyến khích khách hàng thăm cửa hàng thường xuyên hơn. Ngoài ra, Uniqlo cũng hưởng lợi từ xu hướng trang phục giải trí và từ những người tiêu dùng ý thức về giá cả, những người tìm kiếm giá trị trong thời kỳ lạm phát cao.