Technology
Thị trường quảng cáo lần đầu tiên đạt 1 nghìn tỷ đô la - Các gã khổng lồ công nghệ thống trị doanh thu
Die weltweiten Werbeeinnahmen übersteigen zum ersten Mal 1 Billion Dollar – Tech-Giganten wie Google und Meta dominieren den Markt.
Ngành công nghiệp quảng cáo toàn cầu sẽ lần đầu tiên đạt doanh thu trên 1 nghìn tỷ USD vào năm 2024. Theo dự đoán mới nhất từ công ty truyền thông GroupM, hơn một nửa doanh thu này sẽ được tạo ra bởi các tập đoàn công nghệ Google, Meta, ByteDance, Amazon và Alibaba. Sự thống trị của các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục định hình thị trường, trong khi các kênh truyền thống đang suy giảm.
GroupM dự báo tăng trưởng doanh thu toàn cầu 9,5% cho năm 2024, vượt kỳ vọng mặc dù có tình hình kinh tế khó khăn tại các thị trường như Mỹ và Vương quốc Anh. Năm 2025, dự kiến sẽ tăng thêm 7,7%, chủ yếu có lợi cho các nhà cung cấp quảng cáo kỹ thuật số lớn.
Một động lực tăng trưởng quan trọng vẫn là quảng cáo kỹ thuật số, sẽ chiếm 73 phần trăm tổng doanh thu cho đến cuối năm 2024. Bao gồm thu nhập từ streaming cũng như báo và tạp chí kỹ thuật số, tỷ lệ này thậm chí tăng lên 82 phần trăm. Trong khi đó, các kênh quảng cáo truyền thống như truyền hình, in ấn và radio tiếp tục mất dần tầm quan trọng.
Trong khi quảng cáo in ấn dự kiến giảm 4,5% vào năm 2024 và thêm 3% vào năm 2025 trên toàn thế giới, quảng cáo âm thanh vẫn duy trì ở mức ổn định. Đối với lĩnh vực truyền hình, bao gồm cả truyền hình tuyến tính và phát trực tuyến, dự báo sẽ có tăng trưởng hàng năm ở mức vừa phải là 2,4% trong giai đoạn từ 2024 đến 2029.
Hoa Kỳ vẫn là thị trường quảng cáo lớn nhất với doanh thu ước tính 379 tỷ đô la Mỹ vào năm 2025. Mặc dù lãi suất tăng và dự báo thận trọng từ một số ngành, như ngành điện tử và cải tạo nhà, thị trường vẫn duy trì ổn định. Tại Trung Quốc, doanh thu dự kiến sẽ tăng 13,5% lên 204,5 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024, được hỗ trợ bởi các biện pháp thúc đẩy tiêu dùng. Vương quốc Anh, thị trường lớn nhất châu Âu, sẽ đạt doanh thu 53,2 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024, tương đương mức tăng trưởng 8,3%.
GroupM coi việc sử dụng trí tuệ nhân tạo và tự động hóa ngày càng tăng trong dài hạn là chìa khóa để tiếp tục phát triển, đặc biệt là trong lĩnh vực kỹ thuật số. Những phát triển này nhằm bù đắp cho những thách thức do lãi suất cao hơn và nhu cầu tiêu dùng suy giảm.
Tuy nhiên, sự thống trị ngày càng tăng của quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục đặt ra thách thức cho các nhà cung cấp truyền thống, trong khi các công ty công nghệ hàng đầu tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng của họ trong ngành.
