Nike ghi nhận doanh thu giảm 10% và lợi nhuận giảm 28% trong quý gần đây nhất so với cùng kỳ năm ngoái. Gã khổng lồ đồ thể thao Mỹ cũng cảnh báo rằng doanh số bán hàng trong quý hiện tại có thể tiếp tục giảm 10%. Những diễn biến này xuất phát từ việc sản xuất quá mức các mẫu Air Jordan giới hạn, giờ đây đã mất đi sức hấp dẫn và phải được bán kèm theo các chương trình giảm giá.
Cổ phiếu Nike mất hơn 4% trong giao dịch sau giờ khi công bố kết quả. Ngoài ra, công ty làm nhà đầu tư lo lắng khi không đưa ra dự báo cho năm tài chính kết thúc vào ngày 31 tháng Năm. CEO hiện tại John Donahoe sẽ chuyển giao chức vụ vào ngày 14 tháng Mười cho Elliott Hill, một người kỳ cựu lâu năm của Nike, người sẽ đảm nhận nhiệm vụ dẫn dắt công ty vượt qua khủng hoảng.
Cách đây một năm, Donahoe đã ăn mừng thành công của các mẫu Air Force 1, Air Jordan 1 và Dunk, những mẫu này cùng nhau đóng góp vào doanh thu hàng năm 51 tỷ đô la Mỹ. Tuy nhiên, việc mở rộng nguồn cung quá mức đã khiến Nike mất đi sự hấp dẫn độc quyền của các phiên bản giới hạn. Những đôi giày thể thao, trước đây thường bán hết chỉ trong vài giây, nay cũng khó bán ngay cả trên các nền tảng như StockX và GOAT.
Einige limitierte Editionen erscheinen inzwischen sogar bei Einzelhändlern wie Foot Locker, wo sie früher nicht zu finden waren. Der Sneaker-Reseller Anthony Treviso kritisierte: „Nike hat den Markt mit Produkten überschwemmt, die keiner will. Die Nachfrage wird nicht richtig eingeschätzt, und das führt dazu, dass immer mehr Modelle in den Regalen liegen bleiben.“
Here is the translation of the heading into Vietnamese:
"Một số phiên bản giới hạn hiện nay thậm chí xuất hiện tại các nhà bán lẻ như Foot Locker, nơi trước đây không có. Người bán lại giày thể thao Anthony Treviso đã chỉ trích: 'Nike đã làm ngập thị trường với những sản phẩm mà không ai muốn. Nhu cầu không được đánh giá đúng, dẫn đến ngày càng nhiều mẫu giày nằm lại trên kệ.'
Nike hat die Anzahl der jährlich veröffentlichten Jordan-Sneaker in den letzten Jahren stark erhöht: 2022 und 2023 wurden jeweils mehr als 700 Modelle veröffentlicht. Diese Zahl wird in diesem Jahr jedoch um etwa 35 % reduziert, wie eine Analyse von GOAT-Daten zeigt.
Tin tức: Nike đã tăng đáng kể số lượng giày Jordan phát hành hàng năm trong những năm gần đây: Năm 2022 và 2023, mỗi năm có hơn 700 mẫu được phát hành. Tuy nhiên, con số này sẽ giảm khoảng 35% trong năm nay, theo một phân tích của dữ liệu GOAT.
Tuy đã nỗ lực, nhu cầu đối với các mẫu mới vẫn yếu. Doanh số bán hàng của Air Jordans, một sản phẩm sinh lời nhất của công ty, đang giảm sút. Năm 2023, Nike đã đạt doanh thu khoảng 7 tỷ đô la với thương hiệu Jordan, chủ yếu thông qua việc bán giày có giá lên tới 200 đô la.
Thêm vào đó, Nike đang mất thị phần ngày càng nhiều trong cuộc cạnh tranh. Theo StockX, doanh số bán giày thể thao Nike và Jordan trên nền tảng này đã giảm 21% trong nửa đầu năm 2024, trong khi doanh số của các thương hiệu đối thủ như Asics và Adidas tăng 600% và 90% tương ứng.
Để tăng tốc quá trình đổi mới và khơi dậy sự hào hứng trở lại đối với các sản phẩm mới, Nike đã ra mắt mẫu mới nhất trong dòng Air của mình năm nay, Air Max DN. Tuy nhiên, nhu cầu vẫn ở mức thấp: Chỉ khoảng 20% mẫu bán ra trên trang web của Nike – một dấu hiệu rõ ràng cho thấy thương hiệu hiện đang gặp vấn đề về sự chấp nhận.
Die Übersetzung der Überschrift ins Vietnamesische lautet:
"Các nhà phân tích lo ngại về những thách thức mà Nike đang đối mặt. Công ty đã mở rộng đáng kể khả năng sản xuất trong những năm gần đây để đáp ứng nhu cầu lớn hơn trên ứng dụng SNKRS của mình. Tuy nhiên, chiến lược này đã dẫn đến tình trạng cung vượt cầu và mất đi tính độc quyền của thương hiệu.
Elliott Hill, người sẽ đảm nhận tái cấu trúc vào tháng Mười, đã từng là một phần của đội ngũ lãnh đạo vào năm 2017 khi Nike gặp phải vấn đề tương tự với thị trường bão hòa. Tuy nhiên, các chuyên gia trong ngành nghi ngờ rằng hiện tại Nike có cùng khả năng đổi mới như sáu năm trước khi hãng đặt ra tiêu chuẩn mới với việc ra mắt đôi giày chạy bộ tiên phong Vaporfly.
