HUGO BOSS, nhà sản xuất thời trang cao cấp nổi tiếng, đã công bố điều chỉnh mục tiêu trung hạn của mình, gây ra phản ứng mạnh mẽ trên thị trường chứng khoán. Mặc dù có sự tăng trưởng vững chắc trong năm qua và tăng cổ tức 35 xu mỗi cổ phiếu, công ty vẫn phải đối mặt với những bất ổn kinh tế vĩ mô và địa chính trị, làm cho việc đạt được mục tiêu doanh thu 5 tỷ euro vào năm 2025 có khả năng bị trì hoãn. HUGO BOSS dự báo doanh thu từ 4,3 đến 4,45 tỷ euro và EBIT từ 430 đến 475 triệu euro cho năm tài chính hiện tại, tương ứng với mức tăng nhẹ so với năm trước.
Thông báo triển vọng thận trọng cho năm hiện tại và năm tới làm cổ phiếu của nhà bán lẻ thời trang giảm mạnh, dẫn đến mức giảm giá xuống thấp nhất kể từ tháng 11 năm 2022. Khi đóng cửa phiên giao dịch, cổ phiếu này ghi nhận một tổn thất nặng nề 13,77 phần trăm, biến nó trở thành cổ phiếu yếu kém nhất trong chỉ số MDAX. Sự thất vọng của những nhà đầu tư cũng phản ánh qua phản ứng của các nhà phân tích, những người đặc biệt chỉ trích các phát biểu thận trọng về tăng trưởng và tỷ suất lợi nhuận gộp.
Mặc dù có những thách thức, ban quản lý HUGO BOSS vẫn lạc quan về khả năng đạt mục tiêu tham vọng với tỷ suất lợi nhuận EBIT "ít nhất 12 phần trăm" vào năm 2025 thông qua việc tăng cường hiệu quả và cải tiến trong việc mua sắm, quản lý nhà cung cấp và cấu trúc chi phí hoạt động. Tuy nhiên, các nhà phân tích và nhà đầu tư đang ngày càng lo ngại về khả năng của công ty trong việc đáp ứng kỳ vọng tăng trưởng trước đó trong bối cảnh tiêu dùng khó khăn.
Các phát triển gần đây tại HUGO BOSS cho thấy các thương hiệu lâu đời cũng không miễn nhiễm với những điều kiện biến động của nền kinh tế toàn cầu và những sở thích của người tiêu dùng thay đổi liên tục. Việc điều chỉnh các mục tiêu trung hạn và cái nhìn thận trọng cho thấy sự cần thiết cho các công ty phải linh hoạt trong việc đối phó với thách thức bên ngoài và đồng thời thực hiện các biện pháp chiến lược để củng cố vị thế thị trường và tăng cường khả năng sinh lời.
