Công thức 1 ngày càng thu hút nhà tài trợ từ ngành hàng tiêu dùng nhờ sự phổ biến ngày càng tăng trong nhóm đối tượng trẻ và đa dạng hơn. Với 6,5 triệu khán giả tham dự các sự kiện vào năm 2024, chuỗi giải đua này ghi nhận con số kỷ lục, được hỗ trợ bởi loạt phim Drive to Survive của Netflix và các bộ phim Hollywood như Rush cùng một sản phẩm sắp ra mắt với Brad Pitt.
Kit Kat của Nestlé sẽ trở thành "thương hiệu sô cô la chính thức" của Công thức 1 vào năm 2025, trong khi các thương hiệu xa xỉ như Moët & Chandon, Tag Heuer và Louis Vuitton cũng đã ký kết các hợp đồng tài trợ. McDonald's, Lego và Hot Wheels của Mattel cũng đã gia nhập danh sách các thương hiệu hàng tiêu dùng hưởng lợi từ sự tăng cường phạm vi toàn cầu trong năm nay.
Dưới sự lãnh đạo của Liberty Media, Formula 1 đã được thiết lập như một thương hiệu phong cách sống và cao cấp. Doanh thu từ tài trợ của giải đấu đã tăng lên 632 triệu đô la Mỹ vào cuối quý ba năm 2024 – hơn gấp đôi so với năm 2019. Sự phổ biến ở Bắc Mỹ đã tăng lên nhờ các chặng đua mới tại Miami và Las Vegas cũng như các sự kiện hiện có ở Texas và Mexico.
Tỷ lệ người hâm mộ nữ đã tăng từ 37 lên 41% kể từ năm 2018, và 42% trong tổng số 750 triệu người hâm mộ trên toàn thế giới dưới 35 tuổi. Động lực này đã làm tăng gần gấp đôi giá trị các hợp đồng tài trợ trung bình lên hơn 5 triệu đô la Mỹ. Đồng thời, thời hạn hợp đồng giảm từ trung bình 5,2 năm vào 2019 xuống còn 3,2 năm, tạo khoảng trống cho nhiều đối tác hơn.
Các đội đua cũng hưởng lợi từ xu hướng này. Đội Haas F1 ký hợp đồng với Chipotle, Mercedes sẽ được Adidas tài trợ vào năm 2025, và Ferrari đã hợp tác với Chivas Regal từ tháng Mười Một. Học viện F1, một giải đấu nhằm thúc đẩy các nữ tay đua, đã thu hút các thương hiệu như Puma, American Express và Tommy Hilfiger.
Những câu chuyện hậu trường về tài xế, kỹ sư và thợ máy được yêu thích đặc biệt trên TikTok, theo Aoife Moran, trưởng bộ phận tiếp thị thể thao của nền tảng này. "Cách kể chuyện đầy cảm xúc và cái nhìn hậu trường hấp dẫn đối tượng trẻ tuổi và tăng cường sự gắn kết với thương hiệu.
