Apple phải đối mặt với những rào cản quy định đáng kể khi triển khai các mô hình AI riêng cho iPhone và các sản phẩm khác tại Trung Quốc. Một quan chức cấp cao của Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc (CAC) cho biết, các công ty nước ngoài mà không có đối tác địa phương sẽ phải chuẩn bị cho một "quá trình phê duyệt khó khăn và lâu dài.

Tim Cook, CEO của Apple, đã đến Trung Quốc vào thứ Hai lần thứ ba trong năm nay để điều hướng các yêu cầu pháp lý phức tạp và thúc đẩy việc ra mắt Apple Intelligence trên thị trường Trung Quốc. Theo các nguồn tin nội bộ, Apple đang đàm phán với các công ty công nghệ Trung Quốc, bao gồm Baidu, ByteDance và Moonshot, để thiết lập quan hệ đối tác địa phương nhằm vận hành các chức năng AI sinh ra của mình ở Trung Quốc.

Một đại diện CAC nhấn mạnh rằng việc sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đã được phê duyệt của các nhà cung cấp Trung Quốc sẽ mang lại cho các doanh nghiệp nước ngoài một "quy trình phê duyệt đơn giản và dễ dàng hơn".

Những thách thức đến giữa bối cảnh kinh doanh khó khăn cho Apple ở Trung Quốc. Thị phần của công ty đang giảm, một phần do làn sóng ngược lại mang tính dân tộc và sự trở lại của nhà vô địch trong nước Huawei, hãng đã tích hợp AI tạo sinh vào các thiết bị mới nhất của mình. Đồng thời, doanh thu của Apple tại Trung Quốc, chiếm 17% doanh thu toàn cầu, giảm tám phần trăm so với năm trước.

Các mô hình AI của Apple, hỗ trợ các chức năng như Siri, chỉnh sửa ảnh và trình tạo văn bản tại Hoa Kỳ, sử dụng kết hợp giữa xử lý trên thiết bị và đám mây. Đối với các yêu cầu phức tạp hơn, Apple sử dụng các mô hình của OpenAI. Tuy nhiên, ở Trung Quốc, các yêu cầu quy định có thể buộc Apple phải hoàn toàn phụ thuộc vào LLM của các đối tác địa phương.

Sự không chắc chắn về quy trình phê duyệt có thể làm chậm đáng kể lịch trình ra mắt Apple Intelligence tại Trung Quốc. Theo Samik Chatterjee, nhà phân tích tại JPMorgan, dự kiến ​​sẽ không có sự gia nhập thị trường trước nửa cuối năm 2025. Ông cho rằng Apple sẽ theo đuổi một chiến lược "linh hoạt" và đồng thời hợp tác với nhiều công ty địa phương để tăng cơ hội được chấp thuận.

Tim Cook đã nhấn mạnh trong chuyến thăm gần đây tới Bắc Kinh rằng Apple đang „làm việc chăm chỉ“ để đáp ứng các yêu cầu quy định nhằm cung cấp các tính năng AI cho người dùng Trung Quốc sớm nhất có thể.