Wells Fargo đánh giá triển vọng tương lai của các công ty quảng cáo Magnite và The Trade Desk.

Wells Fargo nhìn vào tương lai của công nghệ quảng cáo và trong một nghiên cứu gần đây đã xem xét kỹ lưỡng hai công ty Magnite và The Trade Desk. Các nhà phân tích bắt đầu đánh giá Magnite với xếp hạng "Equal Weight" và dự đoán rằng đặc biệt là vào năm 2025 và 2026, Netflix có thể tạo đột phá doanh thu từ 2% đến 5% vượt qua các dự báo đồng thuận. Tuy nhiên, xu hướng chuyển sang TV kết nối gây ra sự không chắc chắn, do những thay đổi liên quan trong thị trường quảng cáo có thể gây áp lực lên EBITDA và ảnh hưởng đến biên lợi nhuận. Trong số các cơ hội tăng trưởng tiềm năng, Wells Fargo cũng kể đến những tác động tích cực có thể có do quy trình cạnh tranh với Google đang diễn ra. Một điểm quan trọng khác là nhu cầu điều chỉnh cơ cấu chi phí cho phù hợp với tiềm năng doanh thu giảm để có thể phản ứng mạnh mẽ hơn trước những thay đổi của thị trường. Đối với The Trade Desk, Wells Fargo lại thấy thời kỳ tươi sáng hơn: Xếp hạng "Overweight" nhấn mạnh điều đó. Các nhà phân tích nêu bật những khó khăn về pháp lý của Alphabet, các đối tác mới cũng như sự dịch chuyển rõ rệt của ngân sách quảng cáo từ Amazon sang TV kết nối, điều này hứa hẹn sự tăng trưởng đáng kể. Ngoài ra, người ta kỳ vọng việc giới thiệu quảng cáo trên Prime Video và sự tăng trưởng mạnh mẽ của kho tài liệu từ cả Roku và Netflix đến năm 2025 và 2026 sẽ tạo ra động lực bổ sung. Những thách thức pháp lý tại Alphabet đã là một động lực tăng trưởng và có thể hỗ trợ việc giành thị phần thêm. Ngược lại, NewStreet Research lại đưa ra quan điểm khác: Họ đã hạ mức đánh giá của The Trade Desk từ "neutral" xuống "sell". Đặc biệt 2025 được coi là năm quan trọng, do sự giảm sút ngân sách quảng cáo chính trị ngoài giai đoạn bầu cử được kỳ vọng. Với mục tiêu giá cổ phiếu là 86 USD, họ thấy có một nguy cơ tiềm ẩn của sự giảm giá trên 27%.