Robby Starbuck: Người cố vấn mới của các tập đoàn lớn

Nhà làm phim và người có sức ảnh hưởng Robby Starbuck đã phát triển thành một nhà vô địch mới cho các lực lượng bảo thủ muốn đảo ngược sự thay đổi xã hội trong các doanh nghiệp ở Mỹ. Trong khi các nhà đầu tư và các luật sư của đảng Cộng hòa đã lâu nay thúc giục chấm dứt các chương trình Đa dạng, Bình đẳng và Hòa nhập (DEI) trong các doanh nghiệp, thì chưa ai tỏ ra hiệu quả như Starbuck. Các công ty như Ford, Lowe's, Harley-Davidson và John Deere gần đây đã thông báo sẽ xem xét lại các sáng kiến về đa dạng sau các chiến dịch tiêu dùng từ Starbuck. Cũng trong tuần này, Molson Coors đã gia nhập phong trào này. "Tình huống mà các doanh nghiệp này đang đối mặt là hoàn toàn mới. Tôi có một sự kết nối trực tiếp với một phần đáng kể của khách hàng của họ," Starbuck nói trong một cuộc phỏng vấn với tờ Financial Times. Thành công của ông dựa trên việc các khách hàng này hiểu rằng ví tiền của họ là một vũ khí mạnh mẽ. Ảnh hưởng của Starbuck cũng lan rộng đến các doanh nghiệp như Tractor Supply và hãng sản xuất Jack Daniel's, Brown-Forman, những công ty đã thông báo rằng họ sẽ thay đổi chính sách DEI. Mặc dù nhà hoạt động 35 tuổi tuyên bố rằng ông hướng đến sự trung lập chính trị, nhưng ông đã công khai ủng hộ các quan điểm của phe phải tại quê hương Franklin, Tennessee, nằm về phía tây nam của Nashville. Với bộ phim „The War on Children,” trong đó ông đã phản đối các phương pháp điều trị xác nhận giới, ông đã đạt được sự chú ý thêm từ công chúng. Dự án được Elon Musk và Donald Trump Jr. tài trợ đã gây tranh cãi do những phương pháp sản xuất bị cho là gây hiểu lầm. Để thực hiện các chiến dịch của mình, Starbuck sử dụng lời khuyên từ 600.000 người theo dõi trên X và tiến hành nghiên cứu cùng với hai nhân viên. Họ phân tích khách hàng, các nhà lãnh đạo và giám đốc của thương hiệu để tìm ra những ai "sẵn sàng" thay đổi. Ông bắt đầu với các công ty phụ thuộc nhiều vào khách hàng bảo thủ, nhưng hiện nay ông cũng tập trung vào các công ty có cơ sở khách hàng dao động giữa bảo thủ và tự do. Lowe’s là công ty đầu tiên trong danh sách các "50-50 Sprungball Unternehmen" của Starbuck, các công ty mà ông công kích DEI và kêu gọi tẩy chay. Tiếp theo, ông dự định sẽ nhắm tới đối thủ Home Depot. Tractor Supply đã tuyên bố vào tháng 7 rằng họ đã bị khách hàng làm thất vọng và hứa sẽ rút lại các mục tiêu đa dạng hiện tại và các cam kết về khí hậu. John Deere cũng tuyên bố sẽ từ bỏ các thông điệp "động lực xã hội" trong chính sách nội bộ của mình. Harley-Davidson, Brown-Forman và Molson Coors đã theo chung bước này. Các chiến dịch chống DEI của Starbuck phản ánh một phong trào rộng lớn hơn đang đánh giá lại vai trò của doanh nghiệp trong các cuộc chiến văn hóa Mỹ. Mặc dù đa số người lớn ở Mỹ vẫn ủng hộ các chương trình DEI, nhưng áp lực chính trị và phản ứng ngược đang gia tăng. Emma Obanye, CEO của OneTech, nhấn mạnh rằng nhiều công ty chỉ thực hiện các biện pháp DEI một cách nửa vời. Kelley Robinson, chủ tịch của Chiến dịch Nhân quyền, bày tỏ sự thất vọng về quyết định của Ford và gọi Starbuck là "kẻ quấy rối trên Internet." Dù vậy, Starbuck vẫn kiên quyết tạo ra một khu vực phi ý tưởng trong cả thế giới doanh nghiệp lẫn hệ thống giáo dục. "Nếu chúng ta có thể giữ cho những nơi này trung lập, điều đó sẽ mang lại lợi ích cho tất cả mọi người," ông nói. "Có lẽ khi đó mọi người sẽ đối xử tốt hơn với nhau.