Google xem xét lại kế hoạch loại bỏ cookie trên Chrome

Cuộc tranh luận kéo dài về việc hủy bỏ cookie dường như đã tìm được hồi kết tạm thời: Google đã bất ngờ tuyên bố từ bỏ kế hoạch loại bỏ cookie khỏi trình duyệt Chrome. Quyết định này được đưa ra sau bốn năm nỗ lực mạnh mẽ của gã khổng lồ công nghệ nhằm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng thông qua việc loại bỏ dần công nghệ theo dõi xâm phạm. Thay vì hủy bỏ, Google sẽ theo đuổi một chiến lược bảo mật mới, cho phép người dùng kích hoạt hoặc tắt cookie. Quyết định này làm thay đổi hướng đi trước đây của công ty, vốn dự định loại bỏ tất cả các trình theo dõi cookie trong khoảng thời gian hai năm, tương tự như cách Apple thực hiện với trình duyệt Safari của mình. Cookie, các tệp văn bản nhỏ được đặt trong trình duyệt của người dùng, là công cụ chính của ngành quảng cáo trực tuyến để theo dõi hành vi của người dùng trên nhiều nền tảng và hiển thị quảng cáo dựa trên sở thích của họ. Kế hoạch hủy bỏ cookie đã gặp phải sự phản đối mạnh mẽ từ ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số cũng như ngành Ad-Tech và xuất bản. Các nhà phê bình lập luận rằng điều này sẽ phá hủy mô hình kinh doanh của họ và củng cố thêm lợi thế của Google trong việc thu thập dữ liệu, buộc họ phải trả nhiều hơn cho dịch vụ quảng cáo. Dự án nhanh chóng bị trì hoãn, và vào năm 2021, các cơ quan quản lý Anh đã mở một cuộc điều tra xem liệu kế hoạch của Google có vi phạm cạnh tranh hay không. Mặc dù đã đạt được thỏa thuận với Cơ quan Cạnh tranh Anh, nỗ lực đầu tiên để thay thế cookie, được biết đến với tên gọi "Floc", đã bị bác bỏ vì không đảm bảo quyền riêng tư đủ mức. Năm tiếp theo, hạn chót một lần nữa được gia hạn để các nhà quảng cáo có thêm thời gian thích nghi. Google cam kết rằng quá trình chuyển đổi sẽ diễn ra và bắt đầu từ đầu năm 2023 với việc loại bỏ một số cookie. Tuy nhiên, Văn phòng Ủy viên Thông tin Anh (ICO) bày tỏ lo ngại về các công nghệ thay thế được đề xuất và gọi chúng là "sâu sắc lỗi lạc", dẫn đến việc hủy bỏ dự án cuối cùng. Anthony Chavez, Quản lý Dự án "Privacy Sandbox" của Google, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc người dùng có lựa chọn và sự cần thiết phải bao gồm tất cả các bên liên quan. Stephen Bonner từ cơ quan bảo vệ dữ liệu Anh bày tỏ sự thất vọng về các kế hoạch thay đổi và kêu gọi ngành quảng cáo tìm kiếm những giải pháp thay thế bảo mật hơn. Cơ quan Cạnh tranh Anh cho biết sẽ xem xét các tác động của thông báo và chào đón các phản hồi đến ngày 12 tháng 8.