Google відмовився від своїх зусиль з усунення відстежуючих файлів cookie у своєму браузері Chrome, але фрагменти коду, які протягом десятиліть підтримують прибуткову цифрову рекламну індустрію, все ж можуть зникнути.

Замість того, щоб самостійно забороняти файли cookie, Google залишить це на розсуд споживачів. І якщо історія чогось нас навчила, люди насправді можуть це зробити.

Google планує запровадити запит, у якому користувачів запитуватимуть, чи дозволяють вони файли cookie в Chrome або ні, повідомляють британські регулюючі органи, які контролюють цей процес. Ця зміна стратегії стала результатом чотирирічних спроб відмовитися від технології відстеження і замінити її, процесу, що супроводжувався затримками та опором рекламної індустрії.

Онлайн-видавці та рекламні технологічні компанії з нетерпінням чекають на деталі того, як працюватиме механізм запиту вибору користувачів від Google. Точне формулювання та час сильно вплинуть на кількість користувачів, які погодяться, і на обсяг даних, що отримає галузь.

Рекламна індустрія побоюється, що дочірнє підприємство Alphabet запровадить суворий заклик, подібний до мови «Ask App Not to Track», яку Apple представила у 2021 році в рамках своєї ініціативи з захисту даних, що завдало шкоди багатьом компаніям цифрової рекламної галузі. Запит Apple запитує, чи хоче користувач дозволити власнику додатка відстежувати його активність на інших додатках і веб-сайтах. За даними компанії мобільної аналітики Adjust, американські користувачі у приблизно 74 % випадків відмовляються відстежувати, коли вони стикаються з таким запитом.

Google Chrome є найпопулярнішим веб-браузером у світі та єдиним великим браузером, який ще підтримує файли cookie. Це робить його незамінним для глобальної цифрової рекламної індустрії, яка цього року, як очікується, досягне обсягу витрат у 677 мільярдів доларів.

Мобільний маркетинговий аналітик та венчурний капіталіст Ерік Зойферт сказав: «Механізм відмови в поєднанні з похмурою зміною може усунути файли cookie під знаменом вибору споживача».

Інші підходи досягли різних результатів. Коли Каліфорнія зобов'язала веб-сайти у 2020 році надати споживачам можливість відмовитися від продажу їхніх даних, багато видавців просто розмістили посилання з написом «Не продавати або не ділитися моєю особистою інформацією» внизу своєї домашньої сторінки. Менше 1 % відвідувачів веб-сайту натискали на нього, за даними великих видавців.

Рекламна індустрія сподівається, що Google «враховує уроки та виклики з попередніх зусиль, таких як зусилля Apple», — сказав Раджів Гоел, генеральний директор компанії PubMatic у сфері Ad-Tech. «Поки індустрія розробляє інновації, щоб запропонувати користувачам вибір та захистити конфіденційність, ми повинні переконатися, що ці рішення підтримують економічні аспекти, які забезпечують наявність вільного та відкритого інтернету.»

Якщо велика кількість користувачів Chrome відмовиться від файлів cookie, це матиме суттєві наслідки для компаній Ad-Tech та веб-видавців, які не матимуть доступу до даних споживачів. Коли Apple запровадила своє запитування щодо відстеження, Facebook втратив 10 мільярдів доларів доходу лише у 2022 році.

Гоель сказав, що його компанія постраждає менше, оскільки рекламодавці, ймовірно, перенаправлять кошти в інші сфери, які дозволяють таргетинг, такі як стрімінгові сервіси та ритейл медіа, у секторах, де PubMatic розширила свій бізнес.

Google ще не визначився з формулюванням та термінами впровадження нової опції, повідомив менеджер Google Алекс Кон під час телефонної конференції з менеджерами Ad-Tech у середу, згідно з протоколом, який був переглянутий Wall Street Journal. Кон повідомив учасникам, що Google продовжуватиме розробляти та тестувати свій «Privacy Sandbox», набір альтернативних технологій до Cookie.

Представник Google відмовився від коментарів, посилаючись на блог компанії минулого тижня, у якому зазначалося, що компанія досліджує «підхід, який підкреслює вибір користувачів».

Зазначені файли cookie є фрагментами коду, які протоколюють активність інтернет-користувачів на різних вебсайтах, щоб маркетологи могли надсилати їм релевантні оголошення та відстежувати їх ефективність. Інші види файлів cookie, так звані файли cookie першої сторони, збирають основні дані, як-от облікові дані для певних вебсайтів.

Користувачі Chrome вже зараз можуть відхиляти файли cookie, але лише близько 8 % роблять це, за оцінками Ad-Tech-компанії Index Exchange. Щоб вибрати цю опцію, користувачі мають знайти її в налаштуваннях свого браузера.

Ось перекладений заголовок українською мовою:

Британський орган з конкуренції, який здійснює нагляд за політикою файлів cookie Google, заявив, що ретельно вивчить новий підхід компанії та збиратиме відгуки від галузі. Google погодився співпрацювати з органом над усіма змінами та впроваджувати їх у всьому світі.

„Ми можемо опинитися у світі, де файли cookie фактично застаріють через відмову споживачів,“ — сказав Ентоні Кацур, генеральний директор IAB Tech Lab, торгової групи Ad-Tech.

Менеджери з рекламних технологій також хочуть знати, чи зробить Google так само простою деактивацію збору даних Google, наприклад, при веб-пошуках або рекламі на YouTube. Якщо ні, то цей крок може бути вигідним для Google, зазначили вони.

«Важко передбачити, що Google зробить далі», – сказав Джефф Грін, генеральний директор рекламно-технологічної компанії The Trade Desk, конкурента Google. «Вони знаходяться між спробою сприяти приватності, водночас монетизуючи власний контент, наприклад, YouTube, та спробою заспокоїти регулюючі органи.»

Google заявила, що пообіцяла не надавати перевагу власним продуктам в межах своєї угоди з британським регулятором, Управлінням з питань конкуренції та ринків (CMA). CMA не відповіла на запит про коментарі.

Зі свого боку, веб-видавці інвестували у системи та стратегії для збору інформації про своїх клієнтів, готуючись до зникнення файлів cookie.

Видавці, які сильно залежать від рекламних доходів, мають найбільші втрати, сказав Метт Прохаска, генеральний директор Prohaska Consulting, компанії, що працює з веб-видавцями та брендами. Вони намагаються визначити вплив на їхні доходи, якщо Google запровадить Apple-подібні запити.

Here is the heading translated to Ukrainian:
«Існує багато розчарування через час, гроші та енергію, витрачені на створення чогось для нового світу, який тепер знову буде іншим», — сказав Прохаска.