Соціальна медіаплатформа Ілона Маска X (раніше Twitter) стикається зі значними викликами, оскільки наразі досягла лише 15 мільйонів доларів США з запланованих 100 мільйонів доларів США доходу від політичної реклами на 2024 рік. Це значне відставання головним чином зумовлене сильною залежністю від республіканських кампаній та кампанії Трампа.
Дані з бібліотеки прозорості політичної реклами від X, проаналізовані Financial Times, показують, що платформа до 23 жовтня досягла лише частини запланованих доходів. Серед топ-100 рекламодавців домінують 42 республіканські кандидати та політичні комітети дій, які складають майже половину витрат. Для порівняння, лише 13 демократичних кандидатів розмістили рекламу.
Найбільший рекламодавець — це виборчий штаб Дональда Трампа, для якого X наразі зареєстрував 948 000 доларів США за 162 оголошення, що принесло 410 мільйонів переглядів. Багато з цих оголошень рекламують товари кампанії, такі як капелюхи «MAGA», тоді як інші спрямовані на збір коштів або атаки проти Камали Гарріс. Сам Маск значно сприяв доходам через свою підтримку кампанії Трампа. Власний про-трамповський акаунт America Pac витратив 225 000 доларів на 73 оголошення, які часто містять зображення Маска та просувають його виступи на заходах у Пенсільванії.
Іншими відомими республіканськими рекламодавцями є Лара Трамп, Ренд Пол і Тед Круз, які витратили від 500.000 до 600.000 доларів США на свої кампанії. На противагу цьому, кампанія Гарріс не розміщувала рекламу на Х, зосереджуючись на більших платформах, таких як Google і Meta, куди вона вклала понад 280 мільйонів доларів цього року. Ця сума значно перевищує загальні доходи від політичної реклами Х.
„Багато демократичних політичних груп розвинули глибоку недовіру до платформи після її придбання Ілоном Маском“, пояснює Дженна Голден, керівник консалтингової фірми з продажу та колишня голова відділу політичних продажів в X. „Хоча багато республіканських груп готові пробувати нові можливості для реклами, демократичні групи залишаються скептичними та віддають перевагу усталеним платформам.“
Ці незначні доходи є ще одним ударом по зусиллях Яккаріно щодо стабілізації фінансового стану X. Відносини між Маском та рекламодавцями, які до поглинання складали більшість доходів, залишаються напруженими. Великі бренди, такі як Disney, IBM та Apple, минулого року заморозили свої рекламні витрати на X через занепокоєння щодо поблажливого підходу Маска до модерації контенту. На цю відмову Маск відреагував із закликом «забиратися до біса».
Крім внутрішніх викликів, маркетологи, такі як Sensor Tower, оцінили, що загальні витрати топ-100 рекламодавців у США знизилися на Х у першій половині 2024 року на 68 відсотків у порівнянні з аналогічним періодом 2022 року. Експерти очікують, що деякі бренди можуть ще більше скоротити свої витрати навколо виборів, щоб мінімізувати ризик розміщення їхніх оголошень поряд із контроверсійним контентом.
