Google стикається з черговою великою сутичкою з Міністерством юстиції США (DoJ), яке знову звинувачує технологічного гіганта у недобросовісних практиках у сфері цифрової реклами. Позов, поданий у січні 2023 року, має на меті розірвати домінування Google на багатомільярдному ринку цифрової реклами. У центрі процесу знаходиться звинувачення в тому, що Google за допомогою «антиконкурентних, виключаючих і незаконних засобів» усувало або значно послаблювало будь-яку загрозу для своєї переваги.
Уряд США звинувачує корпорацію у створенні конфлікту інтересів через контроль над технологіями як для рекламодавців, так і для видавців, одночасно виконуючи роль аукціонної платформи. Google домінує на ринку з моменту придбання DoubleClick у 2008 році та, на думку звинувачення, все більше змушував учасників ринку інтегруватися у власну екосистему.
Після кількох поразок у антимонопольних справах у США для Google багато що на кону. У своєму рішенні в серпні суддя США назвав Google «монополістом» і розкритикував угоди компанії з Apple, які мали на меті закріпити позицію Google як стандартної пошукової системи. Також позов, поданий Epic Games через Google Play Store, призвів до рішення проти техногіганта.
Оскарження антимонопольних справ може докорінно змінити бізнес-модель Google. Можливі санкції включають не лише грошові штрафи, але й радикальні заходи, такі як розділення підрозділів компанії. Барак Річман, професор Університету Джорджа Вашингтона, підкреслює значення поточної справи, оскільки вона «висвітлює політичну напруженість між ринковими інноваціями та самообслуговуванням».
Google рішуче заперечує звинувачення. Адвокати Alphabet стверджують, що ринок цифрової реклами є жорстко конкурентним, зі змагальниками такими як Amazon, Meta та Microsoft, котрі керують аналогічними платформами. Крім того, Google критикує визначення ринку реклами, представлене обвинуваченням, яке обмежує конкуренцію статичною банерною рекламою в інтернеті та не враховує мобільні рекламні формати.
Проте Google все більше стурбований. Після нещодавніх невдач у США та паралельних розслідувань у ЄС і Великобританії, де розглядаються схожі звинувачення, результат цього позову може мати серйозні наслідки для компанії.
