Китайська компанія Xiaomi оголосила ціну на свій перший електромобіль, яка суттєво нижча від очікувань. За базову версію своєї чотиридверної спортивної лімузини Xiaomi запитує 215 900 юанів (29 871,19 доларів США) та тим самим запропонувала ціну нижчу, ніж у порівняльної моделі від Tesla. "Це на 30 000 юанів дешевше, ніж Model 3", заявив генеральний директор Лей Цзюнь під час двогодинної презентації, маючи на увазі стартову ціну на транспортний засіб Tesla у розмірі 245 900 юанів у Китаї. Після презентації Xiaomi оголосила, що за менш ніж 30 хвилин надійшло 50 000 замовлень на серію електромобілів SU7 EV.
Xiaomi, відома як виробник смартфонів, оголосила у 2021 році плани щодо будівництва власного електромобіля та планує інвестувати в цей бізнес 10 мільярдів доларів США протягом наступних десяти років. Лей Цзюнь описує цей проект як свій "останній великий стартап-проект". На відміну від Huawei, який для входу на ринок електромобілів співпрацює з існуючими автовиробниками, Xiaomi обирає власний шлях.
Компанія входить на ринок у час, коли такі встановлені гравці, як BYD і Tesla, борються за частку на найбільшому автомобільному ринку світу за допомогою агресивного зниження цін. Це відбувається на тлі сповільнення зростання економіки Китаю і слабкого попиту серед споживачів. Нові дані свідчать про зниження роздрібних продажів електромобілів і гібридних автомобілів з можливістю підзарядки у Китаї на 12% минулого місяця.
Стратегія ціноутворення Xiaomi може забезпечити компанії вирішальну перевагу. "Ціни нижчі за очікування ринку та нашої оцінки, що має сприяти обсягам продажу," - говорить аналітик CCB International Клінт Су. Продвинуті версії Pro та Max SU7 продають за 245.900 та 299.900 юанів відповідно. Xiaomi позиціонує свої автомобілі як конкурентів Tesla Model 3, Porsche Taycan та Geely Zeekr 007.
Xiaomi планує відправити стандартні та Max-моделі наприкінці квітня, тоді як Pro-версії мають надійти до кінця травня. Компанія прагне до кінця року досягти 39 китайських міст, але не надала інформації щодо планів міжнародного продажу. Аналітики Citi вважають початкові замовлення на SU7 від Xiaomi обнадійливими і прогнозують продаж 60 тисяч одиниць у 2024 році. Проте, нижчі ціни можуть у короткостроковій перспективі чинити тиск на валовий прибуток компанії Xiaomi. Після оголошення акції Xiaomi, котирувані у США, закрилися із зростанням на 12% на Волл-стріт уночі. Біржі у Гонконзі у п'ятницю були закриті через великодні свята.
