Повернувшийся CEO Under Armour, Кевін Планк, у четвер попередив, що швидкого вирішення проблем спортивного бренду одягу не буде. Він оголосив, що продажі в цьому фінансовому році впадуть більше ніж на 10%, і компанія пройде черговий раунд скорочень в рамках плану реструктуризації.

"Ми просто робимо забагато", сказав Планк під час розмови з аналітиками. "Є забагато продуктів, забагато ініціатив, просто забагато всього." План полягає в тому, щоб відновити бренд, зосередившись на меншій кількості, але більш ефективних продуктах.

Керівництво пояснило, що зниження обсягів продажу частково пов'язане зі стратегією надання бренду більш ексклюзивного іміджу. Компанія зменшує кількість товарів, що продаються за зниженою ціною великим оптовим покупцям, і замість цього пропонуватиме дорожчі, ексклюзивні продукти через власні магазини та цифрові канали.

Акції Under Armour, які у 2015 році досягли піку у 52 долари США завдяки вражаючому квартальному зростанню, суттєво впали за останні роки. У четвер вранці акція торгувалася по 6,74 долара США після того, як відновилася від передринкового спаду.

Планк пішов з посади CEO у 2019 році, але залишився активним в якості головного керівника бренду та найбільшого акціонера компанії. Після первісних успіхів Under Armour, завдяки продажу одягу, що відводить піт для спортсменів, та великих рекламних контрактів з коледжами та спортсменами, спроби компанії прорватися на ринок баскетбольних кросівок та товарів для стилю життя зазнали невдачі.

Новий план реструктуризації Планка для бренду повинен тривати близько 18 місяців. Новий підхід є запровадженим через рік після введення нової стратегії колишнім генеральним директором Стефані Ліннартц. Планк підкреслив, що Under Armour хоче відродити бренд за допомогою швидших інновацій та прагне представити нові продукти протягом шести до дванадцяти місяців. Прикладом цього є нещодавно представлений неруйнівний капелюх "StealthForm" за 45 доларів США.

Компанія не повідомила, скільки робочих місць буде зайнято в результаті реструктуризації. У березні 2023 року вона налічувала близько 15 000 працівників, з них приблизно 10 000 – у її роздрібних мережах. Очікується, що в поточному році витрати складуть від 70 до 90 мільйонів доларів США.

Як захід із зниження витрат, компанія планує розірвати співпрацю з деякими консультантами та зовнішніми експертами, які, за словами Планка, досягли неприйнятного рівня, особливо в маркетингу. Наразі компанія шукає нового виконавчого директора з маркетингу.

Under Armour очікує зниження доходів на низькому двозначному відсотковому рівні за фінансовий рік, який закінчується у березні 2025 року, головним чином через падіння на 15% до 17% у Північній Америці. Волл-стріт прогнозувала зростання продажів близько 1,8%, за даними FactSet.

Компанія також прогнозує скоригований результат на акцію від 18 до 21 цент, що значно нижче очікуваних аналітиками 59 центів на акцію.

За квартал, що закінчився в кінці березня, компанія повідомила про чистий прибуток у розмірі 6,6 мільйона доларів США порівняно з 170,6 мільйона доларів США у попередньому році. Квартальний дохід знизився на 4,8% до 1,33 мільярда доларів США.