Гігант фастфуду McDonald's стикається зі зниженням продажів у всьому світі, що призвело до розчарування інвесторів. У третьому кварталі 2024 року порівняльний прибуток знизився на 1,5 відсотка порівняно з аналогічним періодом минулого року, що вдвічі перевищило очікування аналітиків. Це падіння пов'язане головним чином зі слабкими продажами у Китаї, Франції та Великобританії, а також з триваючим конфліктом на Близькому Сході та закликами до бойкоту. Лише на внутрішньому ринку McDonald's зафіксував незначне зростання продажів.
Попри глобальні виклики, загальний обсяг продажів концерну зріс на три відсотки до майже 6,9 мільярдів доларів США (приблизно 6,35 мільярдів євро). Однак операційний прибуток зменшився на один відсоток до приблизно 3,2 мільярдів доларів. Для порівняння, конкурент YUM! Brands отримав дещо зменшений прибуток у розмірі 2,26 мільярдів доларів проти 2,32 мільярдів доларів у минулому році.
Ще один удар для McDonald's - зв'язок випадків захворювання з кишковою паличкою зі споживанням Quarter Pounder. Після цього компанія попередньо вилучила продукт з продажу в постраждалих регіонах. Напередодні, проте, McDonald's оголосив про відновлення продажу бургера, щоб відновити довіру клієнтів.
Тим часом генеральний директор Кріс Кемпчинські намагається повернути клієнтів привабливими цінами та хорошим співвідношенням ціни і якості. Так, меню за 5 доларів у США та подібна пропозиція від 4,99 євро в Німеччині мають збільшити кількість відвідувачів у ресторанах. Попри ці заходи, зусилля, здається, поки що мають лише обмежений ефект.
Інвестори відреагували розчаровано на квартальні показники, внаслідок чого акції McDonald's на торгах у США на NYSE знизилися на 0,59 відсотка до 295,03 долара США. Це зниження курсу відображає занепокоєння інвесторів щодо тривалих викликів у глобальному бізнес-середовищі корпорації.
Тривалі проблеми на важливих ринках, таких як Китай, у поєднанні з наслідками конфлікту на Близькому Сході та інцидентами, пов'язаними зі здоров'ям, продовжують тиснути на McDonald's. Поки компанія намагається повернути клієнтів за допомогою економічних пропозицій, майбутнє залишається невизначеним, оскільки динаміка продажів не відповідає очікуванням.
