Французький концерн люксових товарів Kering, якому належать такі відомі бренди, як Gucci, Balenciaga та Yves Saint Laurent, очікує зниження повторюваного операційного прибутку приблизно на 30 відсотків у другій половині року. Про це компанія заявила в середу, посилаючись на невизначені прогнози попиту на люксові товари у найближчі місяці та ослаблення в першій половині року.
У розпал цих викликів Kering намагається оживити свій головний бренд Gucci, розробляючи менше сезонних дизайнів, щоб залучити більш платоспроможних і естетично консервативних клієнтів.
У другому кварталі Kering досягла виторгу у розмірі 4,5 мільярди євро, що на 11 відсотків нижче у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Цей показник був нижчим за консенсус-прогнози від Visible Alpha, які складали 4,6 мільярди євро.
Особливо важким був спад на 25 відсотків у Азійсько-Тихоокеанському регіоні, без Японії, що є більш різким падінням, ніж 19 відсотків у попередньому кварталі.
Kering приєднується до ряду люксових компаній, які спостерігають слабкий попит у Китаї – багаторічному двигуні зростання галузі. Китайські споживачі скоротили свої витрати або перемістили їх до Японії, де слабший єн пропонує привабливіші ціни. Навпаки, компанія зафіксувала зростання продажів на 27 відсотків у Японії у другому кварталі.
Французький розкішний гігант LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton у вівторок повідомив про слабші результати за перше півріччя, що підтвердило занепокоєння інвесторів щодо стагнуючого попиту в Китаї і призвело до падіння акцій у галузі. Власник Cartier Richemont, Burberry Group і Swatch Group також повідомили минулого тижня про значне зниження продажів у Китаї.
В умовах складного ринкового середовища, яке чинить тиск на наші доходи та рентабельність, ми інтенсивно працюємо над створенням передумов для повернення до зростання", – сказав голова правління та генеральний директор Kering Франсуа-Анрі Піно.
Gucci досягла виторгу у розмірі 2,01 мільярда євро у другому кварталі, що на 20 відсотків менше у порівнянні з минулим роком. Аналітики прогнозували виторг у розмірі 2,08 мільярда євро.
Тенденції у другому кварталі в основному відповідали тенденціям попередніх трьох місяців, включаючи подальше значне зниження в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні.
Щоб повернути бренд на правильний шлях, компанія призначила Сабато Де Сарно новим креативним директором минулого року. Крім того, були заповнені інші керівні позиції, зокрема Жан-Франсуа Палу став генеральним директором, а Стефано Кантіно – заступником генерального директора.
Деякі аналітики очікують, що заплановані колекції від Де Сарно можуть відродити бренд у другій половині року. Однак інші вважають, що на перелом піде час, особливо в умовах уповільненого попиту на предмети розкоші, оскільки споживачі концентрують свої витрати на відомих брендах.
„Нова пропозиція Gucci, яка була введена в магазини за планом, приймається добре, тоді як продажі старих запасів залишалися нижчими“, заявила компанія.
Головною проблемою бренду була його залежність від молодших, менш заможних покупців. У складні економічні часи ці споживачі скоротили свої витрати на дорогу одяг та аксесуари.
Ця група клієнтів була вирішальним фактором для поточного стану індустрії розкоші, у якому компанії, які орієнтовані на заможніших клієнтів, такі як Brunello Cucinelli та Richemont, показують кращі результати.
Залежність від менш заможних покупців особливо в Китаї виявилася великою проблемою. Китайські клієнти, які сприяли зростанню галузі в останні роки, тепер затягують пояси через економічні проблеми країни та спад у секторі нерухомості.
Також баланс Kering постраждав від цього. Повторюваний операційний прибуток концерну знизився в першому півріччі на 42 відсотки до 1,58 мільярда євро. У квітні Kering вже попереджав, що ця цифра знизиться на 40-45 відсотків через продовження інвестицій у свої модні будинки.
Французький конкурент Hermès, виробник сумок Birkin, оприлюднить свої результати в четвер.
