Акції Hennes & Mauritz (H&M) впали на 13% до 169 шведських крон після слабкого початку третього кварталу і попередження про зростання вартості сировини та несприятливі валютні коливання.

Шведська модна компанія прагне досягти операційної маржі в 10% у 2024 фінансовому році, але аналітики вже давно сумніваються, що цю ціль вдасться досягти цього року. Компанія бореться зі зниженою купівельною спроможністю споживачів, зростаючими витратами та сильною конкуренцією з боку недорогих онлайн-продавців модного одягу, таких як Shein, та своїх більших традиційних конкурентів, таких як Zara.

Найважливішою умовою для досягнення нашої мети є продовження зміцнення зростання доходів у другій половині року порівняно зі збільшенням у другому кварталі", - сказав генеральний директор Даніель Ервер.

H&M повідомила про маржу в розмірі 11,9% за другий квартал, що закінчився в травні, у той час як аналітики Jefferies очікували 12,9%. У червні компанія очікує зниження продажів на 6% у місцевій валюті в річному обчисленні через нестабільну погоду на початку місяця в багатьох великих ринках, що негативно вплинуло на продажі. Однак продажі відновилися наприкінці місяця, коли погода нормалізувалася.

Аналітики HSBC очікують на червень незначне або негативне однозначне зростання продажів через складну базу порівняння. Минулого року продажі з 1 по 27 червня зросли на 10%, сприяли цьому сприятливі погодні умови.

«Справжній виклик полягає в тому, що третій квартал розпочався дуже погано», - сказав аналітик Bernstein Вільям Вудс у записці до клієнтів. «Керівництво також пом'якшило свій тон щодо цілі маржі у 10% і заздалегідь представило свої виправдання.»

Вудс наголосив, що H&M має продемонструвати значне зростання обсягу продажу, щоб досягти маржі у 10%.

Знижки в кварталі порівняно з минулим роком відігравали нейтральну роль, при цьому компанія зазначила, що витрати на знижки залишилися незмінними. Проте H&M очікує незначного зростання витрат на знижки в третьому кварталі, щоб залучити більше клієнтів і стимулювати продажі.

„Найважливішою передумовою для досягнення нашої мети є подальше зміцнення зростання обороту у другій половині року“, — повторив Ервер.

H&M працює над програмою зниження витрат та підвищення ефективності, яка має заощаджувати 2 мільярди шведських крон (189,1 мільйона доларів США) щорічно, щоб знизити ціни для клієнтів та досягти цільової маржі. Решта частин програми були реалізовані в першій половині року, і витрати на її впровадження тепер в основному покриті, повідомляє компанія.

Компанія повідомила про чистий прибуток у розмірі 5,01 мільярда шведських крон за квартал до 31 травня порівняно з 3 мільярдами шведських крон у минулому році, тоді як дохід зріс на 3,5% до 59,61 мільярда шведських крон.

Аналітики, опитані FactSet, очікували чистий прибуток у розмірі 5,34 мільярда крон при виручці в 59,6 мільярда крон.