Довіра стає основною валютою маркетингу

Цифровий світ пронизаний проблемою довіри: фейкові відгуки, помилковий контент, згенерований ШІ, та потік реклами в результатах пошуку ведуть до того, що споживачі є більш скептичними, ніж будь-коли. Згідно з дослідженням компанії Accenture, 39 % респондентів вказали, що стикалися з фейковими відгуками продуктів за минулий рік, в той час як більше половини вже були ошукані.

«Споживачі все частіше вагаються, перш ніж натиснути „Купити“», — пояснює Марк Кертіс з Accenture Song. Платформи, такі як Reddit і Substack, набувають значення, оскільки їх сприймають як більш надійні. Наприклад, Reddit зафіксував збільшення рекламних доходів на 56% у третьому кварталі.

Цей розвиток може допомогти брендам пережити ренесанс як символи автентичності, вважає Кертіс: «Значення брендів як якорів довіри знову зросте».

Їжа як символ статусу та ідентичність бренду

Дизайнерські бренди, такі як Louis Vuitton і Coach, все частіше зосереджуються на гастрономічних враженнях, щоб привернути увагу молодшої цільової аудиторії та підвищити присутність у соціальних мережах. Одночасно харчові бренди продають мерчандайз у стилі вуличного одягу: бренд рибних консервів Fishwife, наприклад, пропонує разом із Lisa Says Gah підвіс за $60, тоді як Sweetgreen презентує колекцію моди з худі та сумками.

Гуто Аракі з Biite передбачає ще тісніший зв'язок між брендами та смаком: «Через кілька років запитають: 'Як смакує цей бренд?'»

Спортмаркетинг: нові ігрові поля для брендів

Während große Ereignisse wie der Super Bowl dominieren, entdecken Marken kleinere, aufstrebende Sportarten wie Major League Pickleball und Major League Cricket. Laut Forrester werden 2025 etwa 20% der Marken Streaming-Sponsorings in Nischensportarten priorisieren, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Також жіночі види спорту переживають бум: НФЛ співпрацює з Betches Media, щоб цілеспрямовано звертатися до жіночої аудиторії, тоді як All Women’s Sports Network транслює ігри від настільного тенісу до дзюдо.

Подкасти: Відео стає рекламною платформою

YouTube закріплюється як провідна платформа для подкастів, до якої 30% фанів звертаються щотижня. Відео-подкасти надають брендам нові рекламні можливості, такі як не пропускні оголошення або живі демонстрації продуктів. Podscribe повідомляє, що візуальні компоненти у подкаст-кампаніях збільшилися на 23%.

TikTok Shop: Лідер ринку соціальної комерції

ТікТок-шоп став лідером у соціальній комерції протягом року. Платформа безшовно інтегрує розваги та процеси купівлі. За даними опитування, 50% регулярних користувачів TikTok вже здійснювали покупки через додаток, особливо в категоріях мода, краса та продукти харчування. Однак довіра залишається перешкодою: 24% неклієнтів не довіряють якості продукції.