Американський роздрібний торговець Target знизив прогноз прибутку на поточний фінансовий рік і попередив про повільне зростання продажів у важливий різдвяний сезон. З огляду на зростання витрат і слабкий попит на непродовольчі товари, такі як одяг і електроніка, існуюча стратегія зазнає все більшого тиску.

Target тепер очікує, що прибуток у четвертому кварталі складе від 1,85 до 2,45 долара США за акцію, що значно нижче за прогнозовані аналітиками 2,66 долара США. Компанія очікує, що обсяги продажів у святковий період залишаться на тому ж рівні після того, як у третьому кварталі вона змогла збільшити продажі лише на 1,1 відсотка до 25,7 мільярда доларів США, що трохи нижче за очікування ринку.

Продажі одягу, електроніки та аксесуарів для дому знизилися у третьому кварталі. Особливо тепла погода знизила попит на зимовий одяг. Співставні продажі зросли на 0,3 відсотка, але не досягли очікуваних 1,4 відсотка. Стаціонарні продажі знизилися на 1,9 відсотка, тоді як цифрові продажі зросли на 10,8 відсотка.

Браян Корнелл, генеральний директор Target, захищав стратегію компанії: «Ми переконані, що маємо необхідні ресурси, правильну стратегію та правильну команду, щоб досягти наших фінансових і стратегічних цілей».

У жовтні компанія зіткнулася з триденним страйком докерів США, який паралізував контейнерні порти на східному узбережжі. Target заздалегідь відвантажив деякі товари, щоб уникнути дефіциту в різдвяний сезон, пояснив COO Майкл Фіддельке. Однак це призвело до додаткових витрат на складування і логістику.

На кінець третього кварталу запаси становили 15,2 мільярда доларів США, що на 2,9 відсотка більше порівняно з попереднім роком.

Проблеми Target контрастують з такими конкурентами, як Walmart і TJX. Walmart повідомив про значне зростання продажів на 5,3 відсотка у порівняних магазинах у США, що значно перевершило очікування ринку. TJX вдалося збільшити продажі у наявних магазинах на 3 відсотки і підтвердити свої прогнози на четвертий квартал.

Інша річ, Target планує знизити ціни на понад 2000 товарів, зокрема продукти харчування, подарунки та інші необхідні речі, щоб стимулювати попит. Ці заходи стали відповіддю на попередні знижки, які після негативної реакції на експозицію до Місяця гордості у 2023 році допомогли відновити зростання клієнтів.

У третьому кварталі прибуток знизився на 12 відсотків до 854 мільйонів доларів США, що значно нижче очікувань аналітиків. Цілі на святковий сезон були сформульовані обережно. «Ми підходимо до сезону з певною консервативною позицією і сподіваємось на позитивні сюрпризи», – сказав Корнелл.