LVMH з 2025 року виступатиме преміум-спонсором у Формулі 1 зі своїми провідними розкішними брендами, такими як Louis Vuitton, Moët Hennessy та Tag Heuer. Контракт, розрахований на десять років, передбачає щорічний спонсорський обсяг майже 100 мільйонів євро, як повідомляють джерела в компанії. Таким чином, LVMH встановлює себе як центральний гравець у елітному спорті.

Рішення інвестувати в Формулу 1 є частиною рішучого кроку LVMH для зміцнення своїх позицій у спортивному сегменті. Цей крок є частиною всебічної стратегії, спрямованої на залучення ширшої аудиторії та збільшення популярності люксових брендів. Досі ринок розкоші в основному асоціювався з елітними видами спорту, такими як теніс та кінний спорт, але все частіше відбуваються співпраці з популярнішими дисциплінами, такими як футбол, а тепер і автоспорт.

„Можливість масштабувати наші комерційні угоди в такому обсязі відображає наше бачення майбутнього Формули-1“, — сказав Грег Маффей, президент і генеральний директор власника Формули-1, Liberty Media. «Ми з нетерпінням чекаємо на співпрацю з Бернаром та Фредеріком Арно в наступні роки».

Угоду значною мірою просунув Фредерік Арно, другий наймолодший син голови правління LVMH Бернара Арно. 28-річний Фредерік, який з початку року керує годинниковим підрозділом LVMH, є випускником престижної французької інженерної вищої школи Ecole Polytechnique і раніше був генеральним директором годинникового бренду Tag Heuer.

Виходячи на Формулу 1, LVMH зміцнює свій зв'язок з спортивним сектором після вже значної присутності на Олімпійських іграх у Парижі 2024 року.

Однак LVMH також викликала дискусії, коли на церемонії відкриття Олімпійських ігор можна було побачити багатохвилинну сцену з валізами Louis Vuitton – рекламна акція, яка у раніше вільних від реклами зонах заходу викликала змішані реакції.

Відтоді як базована в США компанія Liberty Media у 2017 році придбала Формулу 1 за вісім мільярдів доларів США, гоночний календар розширився новими, вражаючими локаціями, такими як Маямі та Лас-Вегас. Завдяки документальному серіалу Netflix „Drive to Survive“ вдалося підвищити інтерес до гоночної серії в усьому світі, зокрема серед молодших і жіночих глядачів.

Частка жінок-фанаток серед загальної аудиторії зросла з 32 відсотків у 2018 році до 40 відсотків сьогодні. Це, у свою чергу, привернуло увагу більшої кількості компаній, які спеціально орієнтовані на жінок-споживачів, наприклад, британський косметичний бренд Charlotte Tilbury, який цього року оголосив про своє перше спортивне спонсорство з академією F1.

Новий поштовх у Формулі-1 демонструє амбіції LVMH активніше позиціонуватися на динамічних і сучасних ринках. Уже на початку року Louis Vuitton представив нову рекламну кампанію з тенісними зірками Роджером Федерером та Рафаелем Надалем, які гуляли італійськими Доломітами. Раніше компанія випустила кампанію, де футболісти Кріштіану Роналду та Ліонель Мессі грали в шахи.

Вихід у автоспорт доповнює нинішню стратегію, спрямовану на використання спортивних ікон та подій для підвищення обізнаності та ексклюзивності брендів LVMH.