Американський косметичний гігант Estée Lauder стоїть перед вирішальною фазою.

Відставка генерального директора Фабріціо Фреди, про яку було оголошено минулого місяця, відкриває для компанії можливість переформатування. Наступник Фреди стикнеться з викликами, такими як відновлення сповільненого бізнесу в Китаї та Північній Америці, зміцнення репутації основного бренду та залучення молодших цільових груп. Він повинен справитися з цими завданнями, поки впливова родина засновника Лаудер зберігає контроль над компанією та займає чотири місця в наглядовій раді.

Заголовок до української:
Низхідний тренд також відображається у фінансових показниках. У фінансовому році до червня 2023 року продажі знизилися на 2 відсотки, особливо в галузі догляду за шкірою, найбільшій галузі бізнесу компанії. Чистий прибуток впав на 61 відсоток до 390 мільйонів доларів США. Перспективи на майбутнє залишаються пригніченими: Estée Lauder прогнозує зростання продажів на не більше ніж 2 відсотки у фінансовому році до червня 2025 року – що значно менше, ніж очікувані у травні 9 відсотків.

Особливою проблемою для Estée Lauder є залежність від ринків Китаю та Travel Retail. Приблизно 40 відсотків доходів у 2023 році надійшли або безпосередньо з Китаю, або з продажів у магазинах аеропортів. У той час як багато компаній стикаються з ослабленим споживчим попитом у Китаї, залежність Estée Lauder є особливо сильною.

Також у Північній Америці компанія стикається з великими викликами.

Досягнення L'Oréal операційної маржі в 6,2% у 2023 фінансовому році, Estée Lauder має менше третини від цього. Новий генеральний директор зіткнеться не лише з економічними викликами, але й з необхідністю стратегічної перебудови компанії та підготовки до майбутнього.