Влада підвищувати ціни слабшає у деяких найбільших американських харчових та споживчих компаній, що загрожує їх зростанню доходів. Водночас це означає полегшення для споживачів, які постраждали від інфляції.
Підприємства, які протягом багатьох років безперервно підвищували ціни, тепер все частіше пропонують знижки, роздають купони і вкладають кошти, щоб їхні продукти були помітними на полицях магазинів. Багато хто попереджає про нову економію в домогосподарствах, особливо серед бідніших верств населення.
Відповідно до даних NielsenIQ, у США за дванадцять місяців до кінця червня 28,6 відсотка товарів було продано за допомогою таких акцій, порівняно з 25,1 відсотка три роки тому. Також у Європі, важливому ринку для багатьох американських концернів споживчих товарів, акції знижок побільшали.
General Mills, відомий завдяки Cheerios та іншим сніданковим злакам, інвестує на 20 відсотків більше в купони в новому фінансовому році, тоді як «деякі цінові точки потрібно буде уточнити», як повідомив генеральний директор Джефф Харменінг аналітикам минулого місяця.
Mondelez, виробник крекерів Ritz та шоколаду Toblerone, у США стикається з „викличним“ роком, особливо серед споживачів з низьким доходом, сказав фінансовий директор Лука Зарамелла на галузевій конференції минулого місяця. Оскільки конкуренція з власними торговими марками загрожує бренду Chips Ahoy, Mondelez знижує ціни на окремі більші упаковки знову до менш ніж 4 доларів США, пояснив Зарамелла.
Споживчі акції сприяли тому, що індекси акцій США досягли нових рекордів цього року. Сегменти «Споживацькі товари нетривалого користування» та «Основні споживчі товари» індексу S&P 500 зросли більш ніж на 8 відсотків.
Стів Сосник, головний стратег у Interactive Brokers, зазначив, що споживчі витрати складають більше двох третин економіки США. «Якщо споживачі починають відчувати більше стресу та стають чутливішими до цін, потрібно запитати себе, як це вплине на акції споживчих товарів зокрема, на захисні акції в цілому та на економіку загалом», - сказав він.
Скорочення витрат споживачів також вплинуло на деяких роздрібних торговців, які реалізують товари виробників. Мережа аптек Walgreens Boots Alliance минулого тижня попередила, що споживачі стали більш розбірливими, і компанія вклала кошти у "цільові акції та цінові рішення", щоб збільшити трафік та лояльність клієнтів. Акції Walgreens знизилися на 57 відсотків цього року.
Ось переклад заголовка на українську мову:
В Nike фінансовий директор Matthew Friend зазначив «зростаючий тиск на споживачів, що орієнтуються на ціну», коли компанія минулого тижня повідомила про результати, що включали зниження продажів у Північній Америці. Компанія планує ввести на ринок взуття вартістю менше 100 доларів США.
Кількість рекламованих товарів у магазинах США зросла на 6,3 відсотка у річному вимірі, згідно з NielsenIQ, оскільки влада виробників і роздрібних продавців щодо підвищення цін дещо «виснажилася», сказав Карман Аллісон, віцепрезидент NielsenIQ.
„Споживачі голосують своїм гаманцем. Якщо ціна підвищується занадто агресивно, вони часто змінюють марку або магазин.“
Ціни однак падають не скрізь. CEO Foot Locker Мері Діллон нещодавно зазначила, що їхні клієнти готові платити повну ціну, тоді як Nike заявила, що має на меті «максимізувати продажі за повною ціною».
У компанії Procter & Gamble, гіганті споживчих товарів, що стоїть за такими брендами, як Tampax та Pampers, головний фінансовий директор Андре Шультен заявив, що споживачі не ризикуватимуть переходити на безбрендові альтернативи. „Вони не хочуть, щоб їхні засоби гігієни не працювали. Вони не хочуть, щоб їхні підгузки протікали. Вартість невдачі настільки висока, що споживачі обирають рішення, яке забезпечує їм безпеку“, сказав Шультен минулого місяця на конференції.
