Nike, ABD'li spor malzemeleri üreticisi, hissedarlarını 2024/25 mali yılının ilk yarısında muhafazakar bir satış geliri gelişimi konusunda uyardı. Analistlerle yapılan bir telekonferansta, Finans Şefi Matthew Friend, ürün teklifindeki bir ayarlamadan dolayı gelirlerin muhtemelen düşük tek haneli bir yüzde aralığında azalacağını duyurdu. Bu ihtiyatlı tahmin, küresel düzeyde kasvetli ekonomik görünümü yansıtıyor ve aksi halde olumlu olan üçüncü çeyrek satış geliri gelişimini gölgelemekte, bu dönemde Nike özellikle Büyük Çin ve ABD'de başarılar elde etmişti.

Nike CEO'su John Donahoe, Şirketin Tam Potansiyelini Kullanabilmek için Ürün Portföyünün Uyarlanmasının Gerekliliğini Vurguladı. Popüler Air Force 1'ler Dahil Olmak üzere Spor-Ayakkabı Ürünlerinin Azaltılması ve Yeni Pegasus Koşu Ayakkabılarının Tanıtımına Daha Ölçülü Bir Yaklaşım Benimsemek, Bu Stratejinin Bir Parçasıdır. Bu Hamle, Daha Önce Açıklanan Daha Zayıf Ciro Gelişmeleri ve Bu Etkileri Hafifletmek için Milyarlık Tasarruf Programı Duyurularını Takip Ediyor. Ayarlamalar, Yüksek Enflasyona ve Ekonomik Belirsizliklere Bağlı Olarak Müşteri Satın Alma İhtiyatlarının Bir Sonucu olarak Yapılıyor.

Bu zorluklara rağmen Nike, üçüncü mali çeyrekte önemli pazarlardaki güçlü performanslar ve brüt kar marjının yüzde 44,8'e yükselerek 1,5 puan iyileşmesiyle desteklenerek 12,4 milyar dolarlık bir ciro elde etti. Ancak, bu olumlu sonuçlar kısmen yeniden yapılanma maliyetleri tarafından eritildi ve net kar yüzde 5 azalarak 1,17 milyar dolara düştü.

Bu Gelişmelerle Paralel olarak Nike, 2027 itibarıyla adidas'ın yerini alacak olan Alman Futbol Federasyonu (DFB) ile önemli bir sözleşme imzaladı. Nike için bir başarı olarak değerlendirilen bu karar, şirketin stratejik yönünü ve marka gücünü gösteriyor. Adidas için sürpriz bir an olmasının ve geçişe dair eleştirel seslerin yanı sıra, DFB ile ortaklık, Nike'ın küresel varlığını ve spora olan bağlılığını daha da genişletme hedefini simgeliyor.

Nike'ın Duyurularına Analistlerden Karışık Tepkiler Geldi. Goldman Sachs, Nike'ın Hedef Fiyatını 120 Dolara Düşürürken, Uzun Vadeli Büyüme Potansiyeli ve Kar Marjlarına İlişkin Olumlu Görüşünü Korudu. Diğer Yandan, Kanadalı Banka RBC Telekonferanstan Sonra Nike'ı Düşürdü ve Hedef Fiyatını 110 Dolardan 100 Dolara İndirerek Kısa Vadeli Zorluklara ve Belirsizliklere İşaret Etti.