Nike, geçtiğimiz çeyrekte gelirinde %10 düşüş ve kârında %28 azalma kaydetti. ABD'li spor giyim devi ayrıca devam eden çeyrekte satışların yeniden %10 düşebileceği konusunda uyardı. Bu gelişmeler, şimdi cazibesini yitiren ve kısmen indirimle satılması gereken sınırlı sayıda üretilen Air Jordan modellerinin aşırı üretiminin ardından geldi.

Nike hisseleri, sonuçların açıklanmasının ardından borsa sonrası işlemlerde %4'ten fazla değer kaybetti. Şirket ayrıca, 31 Mayıs'ta sona eren mali yıl için tahmin vermeyerek yatırımcıları tedirgin etti. Mevcut CEO John Donahoe, görevini 14 Ekim'de Nike'ın uzun süredir çalışanlarından Elliott Hill'e devredecek; Hill, şirketi krizden çıkarmakla görevlendirilecek.

Bir yıl önce Donahoe, Air Force 1, Air Jordan 1 ve Dunk modellerinin başarılarını kutladı, bu modeller toplamda 51 milyar dolar yıllık gelire katkıda bulundu. Ancak, aşırı arz genişlemesi nedeniyle Nike, sınırlı sayıda üretilen modellerinin özel cazibesini kaybetti. Eskiden birkaç saniye içinde tükenen spor ayakkabılar, şimdi StockX ve GOAT gibi platformlarda bile zor satılıyor.

Bazı sınırlı sayıda üretilen modeller artık Foot Locker gibi perakendecilerde bile bulunuyor, oysa eskiden buralarda yoklardı. Sneaker bayisi Anthony Treviso eleştirdi: "Nike, kimsenin istemediği ürünlerle pazarı doldurdu. Talep doğru bir şekilde değerlendirilmiyor ve bu da giderek daha fazla modelin raflarda kalmasına neden oluyor.

Nike, son yıllarda her yıl piyasaya sürülen Jordan ayakkabı sayısını önemli ölçüde artırdı: 2022 ve 2023 yıllarında her biri 700'den fazla model piyasaya sürüldü. Ancak GOAT verilerinin bir analizi, bu sayının bu yıl yaklaşık %35 oranında azaltılacağını gösteriyor.

Tüm çabalara rağmen yeni modellere olan talep zayıf kalıyor. Şirketin en kârlı ürünlerinden biri olan Air Jordans satışları düşüşte. 2023 yılında Nike, büyük ölçüde 200 dolara kadar satılan ayakkabılardan, Jordan markasıyla yaklaşık 7 milyar ABD doları ciro yaptı.

Ayrıca Nike, rekabette giderek daha fazla pazar payı kaybediyor. StockX'e göre, 2024'ün ilk yarısında platformda Nike ve Jordan spor ayakkabı satışları %21 düştü, buna karşılık Asics ve Adidas gibi rakip markaların satışları sırasıyla %600 ve %90 arttı.

Nike, Yenilik Boru Hattını Hızlandırmak ve Yeni Ürünlere Olan Heyecanı Yeniden Canlandırmak İçin Bu Yıl Air Serisinin En Yeni Modeli Olan Air Max DN'yi Piyasaya Sundu, Ancak Talep Düşük Kaldı: Modelin Sadece Yaklaşık %20'si Şimdiye Kadar Nike'ın Web Sitesinde Satıldı – Bu, Markanın Şu Anda Kabul Sorunlarıyla Karşı Karşıya Olduğunun Açık Bir İşareti.

Analistler, Nike'in karşılaştığı zorluklar konusunda endişeli. Şirket, SNKRS uygulamasındaki talebi karşılamak için son yıllarda üretim kapasitesini önemli ölçüde artırdı. Ancak, bu strateji aşırı arz ve marka özel statüsünün kaybına yol açtı.

Elliott Hill, Ekim ayında yeniden yapılanmayı devralacak olan, Nike'ın benzer şekilde dolu bir pazarla karşılaştığı 2017'de yönetim ekibinin bir parçasıydı. Ancak sektör uzmanları, Nike'ın altı yıl önce çığır açan Vaporfly koşu ayakkabısını tanıttığında olduğu gibi bir inovasyon gücüne şu anda sahip olup olmadığını sorguluyor.