Yıllarca süren değer kaybının ardından Spotify muhteşem bir geri dönüş gerçekleştirdi. İsveçli yayıncılık devinin hisseleri bu yıl neredeyse üç katına çıkarak piyasa değerini yaklaşık 100 milyar dolara yükseltti - şirketin zaman zaman 20 milyar doların altında değerlendirildiği 2022 ve 2023 yıllarının en düşük seviyelerinden dramatik bir yükseliş.
Ve kim fayda sağlıyor? Şirketin üst düzey yöneticileri. Eulerpool'un bir analizine göre, 2024 yılında yaklaşık 20 Spotify yöneticisi ve yönetim kurulu üyesi toplamda 1,25 milyar dolar değerinde hisse sattı. Bunların arasında: Şirketin iki kurucusu Daniel Ek ve Martin Lorentzon yer alıyor, bu ikili tek başına 900 milyon dolar kazandı.
Kurucudan Milyardere
Daniel Ek, 2006'da Martin Lorentzon ile birlikte İsveç'te Spotify'ı kuran, yalnızca bu yıl 350 milyon dolar değerinde hisse sattı. En son 11 Aralık'ta 28 milyon dolar değerinde hisse sattı. Şu anda tahmini serveti 7 milyar doların üzerinde olan Ek, Spotify'ın küresel başarısının arkasındaki yüz olmaya devam ediyor.
Noch erfolgreicher war sein Mitgründer Martin Lorentzon, der 2024 Aktienverkäufe im Wert von 550 Millionen Dollar verzeichnete. Lorentzon, der weiterhin im Vorstand von Spotify sitzt, hat sich in die oberen Ränge der Unternehmenselite katapultiert.
Yöneticiler için milyonluk kazançlar
Spotify'nin diğer üst düzey yöneticileri de kasa yaptı. 2009'dan beri şirkette olan Ürün ve Teknoloji Şefi Gustav Söderström, 106 milyon dolardan fazla hisse sattı. İnsan Kaynakları Şefi Katarina Berg ve Ticaret Şefi Alex Norström ise sırasıyla 38 milyon ve 63 milyon dolarlık satışlarla takip etti.
Netflix CEO'su ve 2016'dan beri Spotify yönetim kurulu üyesi olan Ted Sarandos bile Spotify hisselerini satarak 6 milyon dolar kazandı. Böylece Sarandos, hisse senedi rallisinin önde gelen kazananları arasında yer aldı.
Başarıya Giden Yol: Fedakârlık Yapmadan Karlılık
Spotify bu dönüşü nasıl başardı? Cevap, katı bir strateji değişiminde yatıyor. Şirket, 2023'te çalışanlarının dörtte birini işten çıkardıktan sonra karlılığa daha fazla odaklandı. Fiyatlar düzinelerce ülkede artırıldı, müşteri büyümesi feda edilmeden – fiyat duyarlı bir pazarda ustaca bir başarı.
Sonuçlar kendini gösteriyor: Spotify, 2024 yılının her çeyreğinde kâr elde etti. Morgan Stanley gibi analistler, şirketin "inanılmaz" marj gelişimini övüyor. Bank of America, büyüme ve kazanç dengesiyle ilgili heyecan duyarak Spotify için hedef fiyatları yükseltti.
Yayın Savaşları: Spotify ve Netflix hakimiyet kuruyor
Birçok rakip "yayın savaşlarında" geride kalırken, Spotify Netflix ile birlikte pazar lideri konumunu sağlamlaştırdı. Her iki şirket de eğlence sektörünün zirvesine tırmanmalarını sağlayan benzersiz ürün tekliflerinden ve stratejik kararlardan yararlanıyor.
Spotify gösteriyor: Doğru strateji ve biraz sabırla zorlu dönemlerden sonra da başarılı olunabilir.
