Küresel reklam endüstrisi 2024'te ilk kez 1 trilyon ABD dolarını aşan bir gelir elde edecek. Media ajansı GroupM'in son tahminine göre, bu gelirin yarısından fazlası Google, Meta, ByteDance, Amazon ve Alibaba gibi teknoloji devleri tarafından sağlanacak. Dijital reklam platformlarının hakimiyeti pazarı şekillendirmeye devam ederken, geleneksel kanallar gerilemektedir.

GroupM, ABD ve Birleşik Krallık gibi pazarlardaki zorlu ekonomik koşullara rağmen, 2024 yılı için küresel gelir artışının beklentilerin üzerinde yüzde 9,5 olacağını öngörüyor. 2025 için ise özellikle büyük dijital reklam sağlayıcılarına yarar sağlaması beklenen yüzde 7,7'lik bir artış daha öngörülüyor.

Önemli bir büyüme faktörü olmaya devam eden dijital reklamcılık, 2024 yılı sonuna kadar toplam gelirin yüzde 73'ünü oluşturacak. Yayından elde edilen gelirler ile dijital gazeteler ve dergiler dahil edildiğinde bu oran yüzde 82'ye yükseliyor. Buna karşın televizyon, baskı ve radyo gibi geleneksel reklam kanalları ise önemini kaybetmeye devam ediyor.

Baskı reklamcılığı 2024'te dünya genelinde yüzde 4,5 ve 2025'te yüzde 3 daha düşerken, sesli reklamcılık istikrarlı bir seviyede kalıyor. Hem lineer televizyon hem de akışı içeren TV alanında ise 2024 ile 2029 arasında yıllık yüzde 2,4'lük ılımlı bir büyüme öngörülmektedir.

ABD, 2025 yılında tahmini 379 milyar ABD doları gelirle en büyük reklam pazarı olarak kalacak. Elektronik ve ev geliştirme sektörü gibi bazı sektörlerde artan faizler ve temkinli tahminlere rağmen, pazar güçlü duruyor. Çin'de, tüketimi teşvik etmeye yönelik önlemlerle desteklenen 2024 yılı için yüzde 13,5'lik bir büyümeyle 204,5 milyar ABD doları gelir artışı bekleniyor. Avrupa'nın en büyük pazarı olan Birleşik Krallık ise 2024 yılında yüzde 8,3'lük bir büyümeyle 53,2 milyar ABD doları gelir hacmine ulaşacak.

GroupM, uzun vadede yapay zeka ve otomasyonun artan kullanımını, özellikle dijital sektörde, daha fazla büyümenin anahtarı olarak görüyor. Bu gelişmeler, artan faiz oranları ve azalmış tüketici talebinden kaynaklanan zorlukları dengelemelidir.

Bununla birlikte, dijital reklamcılığın artan hakimiyeti, önde gelen teknoloji şirketleri sektördeki etkilerini genişletmeye devam ederken, geleneksel sağlayıcıları da zorluklarla karşı karşıya bırakıyor.