Google, Chrome tarayıcısında izleme çerezlerini ortadan kaldırma çabalarından vazgeçti, ancak on yıllardır karlı dijital reklam endüstrisini yönlendiren kod parçacıkları yine de ortadan kalkabilir.

Çerezleri kendisi yasaklamak yerine, Google bunu tüketicinin insiyatifine bırakacak. Ve eğer tarih bir öğretmense, insanlar bunu gerçekten yapabilir.

Google, İngiliz düzenleyicilerin süreci denetleyenlerine göre, kullanıcıların Chrome'da çerezlere izin verip vermek istemediklerini sormalarını talep etmeye hazırlanıyor. Bu strateji değişikliği, izleme teknolojisini kaldırma ve değiştirme girişiminin dört yıl süren ve reklam endüstrisinin direnişiyle karşı karşıya kalan bir sürecin ardından geldi.

İnternet Yayıncıları ve Reklam Teknolojisi Şirketleri, Google’ın Kullanıcı Tercih Çağrısının Nasıl Çalışacağıyla İlgili Ayrıntıları Merakla Bekliyorlar. Kesin Sözcük Seçimi ve Zamanlama, Kaç Kullanıcının Kabul Edeceğini ve Sektörün Kaç Veri Alacağını Dramatik Biçimde Etkileyecek.

Reklam endüstrisi, Alphabet'in bir yan kuruluşunun, Apple'ın 2021'de gizlilik hamlesi kapsamında sunduğu "Beni Takip Etme" ifadesine benzer şekilde kesin bir talep sunacağından endişeleniyor. Apple'ın talebi, kullanıcının uygulama sahibinin etkinliğini diğer uygulamalar ve web siteleri üzerinden takip etmesine izin verip vermeyeceğini soruyor. Mobil analiz şirketi Adjust'a göre, ABD'li kullanıcılar bu ifadelere rastladıklarında yaklaşık %74 oranında takip etmeyi reddediyor.

Google Chrome, dünya çapında en popüler web tarayıcısıdır ve hala çerezleri destekleyen tek büyük tarayıcıdır. Bu, onu bu yıl 677 milyar dolarlık yıllık harcama elde etmesi beklenen küresel dijital reklamcılık endüstrisi için vazgeçilmez kılmaktadır.

„Tüketici tercihinin örtüsü altında çerezleri ortadan kaldırabilecek karanlık bir çağrıyla birleştirilmiş bir vazgeçme mekanizması“, dedi Mobil Pazarlama Analisti ve Risk Sermayedarı Eric Seufert.

Diğer Yaklaşımlar Farklı Sonuçlar Verdi. Kaliforniya 2020'de Web Sitelerini Tüketicilere Verilerinin Satılmasını Reddetme Seçeneği Sunmaya Zorladığında, Pek Çok Yayıncı Anasayfalarının Altına "Kişisel Bilgilerimi Satma veya Paylaşma" Yazılı Bir Bağlantı Yerleştirdi. Büyük Yayıncılara Göre, Web Sitesi Ziyaretçilerinin %1'inden Azı Buna Tıkladı.

Reklam Sektörü, Google'ın "Apple'ınkiler gibi önceki çabalardan dersler aldığını ve zorlukları dikkate aldığını" umuyor, dedi PubMatic'in CEO'su Rajeev Goel. "Sektör, kullanıcılara seçim imkanı sunmak ve gizliliği korumak için yenilikler geliştirirken, çözümlerin, ücretsiz ve açık bir interneti mümkün kılan ekonomikliği desteklemesini sağlamalıyız.

Birçok Chrome kullanıcısının çerezleri reddetmesi, tüketici verilerine erişimi olmayan reklam teknolojisi şirketleri ve web yayıncıları üzerinde önemli etkiler yaratacaktır. Apple, izleme talebini getirdiğinde Facebook, yalnızca 2022 yılında 10 milyar dolar gelir kaybetti.

Goel, şirketinin daha az etkileneceğini çünkü reklamverenlerin muhtemelen PubMatic'in işini genişlettiği, hedefleme imkanı sunan akış ve perakende medya gibi diğer alanlara para kaydıracaklarını söyledi.

Google henüz yeni seçeneğin formülasyonu ve tanıtım zamanı konusunda bir karara varmadı, dedi Google yöneticisi Alex Cone Çarşamba günü Ad-Tech yöneticileriyle yaptığı bir telefon konferansında, Wall Street Journal tarafından görülen kayıtlara göre. Cone katılımcılara, Google'ın çerezlere alternatif teknolojiler paketi olan "Privacy Sandbox"ı geliştirmeye ve test etmeye devam edeceğini söyledi.

Bir Google sözcüsü yorum yapmaktan kaçındı ve kullanıcılara seçenekleri vurgulayan bir yaklaşımı araştırdıklarını söyledikleri geçen haftaki blog gönderisine atıfta bulundu.

Söz konusu çerezler, internet kullanıcılarının aktivitelerini web siteleri arasında kaydeden kod parçacıklarıdır, böylece pazarlamacılar onlara ilgili reklamlarla ulaşabilir ve etkinliklerini izleyebilir. Başka türde çerezler olan birinci taraf çerezler, belirli web siteleri için oturum açma bilgileri gibi temel ayrıntıları toplar.

Chrome kullanıcıları çerezleri şimdiden reddedebilir, ancak yalnızca yaklaşık %8'i bunu yapıyor, Ad-Tech şirketi Index Exchange'in tahminlerine göre. Bu seçeneği seçmek için kullanıcılar tarayıcı ayarlarında aramalıdır.

İngiltere Rekabet Kurumu, Google'ın Çerez Politikalarını Denetleyen Kurum, Şirketin Yeni Yaklaşımını Dikkatlice İnceleyip Sektörden Geri Bildirim Alacağını Açıkladı. Google, Kurumla Tüm Değişiklikler Üzerinde Çalışmayı ve Değişiklikleri Küresel Olarak Uygulamayı Kabul Etti.

„Tüketiciler reddettiği için çerezlerin etkili bir şekilde modası geçtiği bir dünyada sona erebiliriz“, dedi Anthony Katsur, bir reklam teknolojisi ticaret grubu olan IAB Tech Lab'in CEO'su.

Ad-Tech-Managerler, Google'un kendi veri toplamasını devre dışı bırakmayı da kolaylaştırıp kolaylaştırmayacağını bilmek istiyorlar, örneğin web aramaları veya YouTube reklamları söz konusu olduğunda. Aksi takdirde, bunun Google'a fayda sağlayabileceğini söylediler.

Google'un bir sonraki adımını tahmin etmek zor," dedi Google'ın rakibi olan Ad-Tech şirketi The Trade Desk'in CEO'su Jeff Green. "Bir yandan YouTube gibi kendi içeriklerini paraya çevirirken, bir yandan da gizliliği teşvik etmeye ve düzenleyicileri yatıştırmaya çalışıyorlar.

Google, Birleşik Krallık Düzenleyici Kurumu Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) ile yaptığı anlaşma kapsamında kendi ürünlerine ayrıcalıklı muamele yapmama sözü verdiğini açıkladı. CMA, yorum talebine yanıt vermedi.

Öte yandan, web yayıncıları çerezlerin ortadan kalkmasına hazırlık olarak müşterileri hakkında bilgi toplamak için sistemlere ve stratejilere yatırım yaptı.

Reklam gelirlerine büyük ölçüde bağlı olan yayıncılar en çok kaybedecek olanlardır, dedi Matt Prohaska, web yayıncıları ve markalarla çalışan bir şirket olan Prohaska Consulting'in CEO'su. Google'ın Apple benzeri istemler getirmesi durumunda gelirleri üzerindeki etkileri belirlemeye çalışıyorlar.

„Yeni bir dünya yaratmak için harcanan zaman, para ve enerji hakkında büyük bir hayal kırıklığı var, çünkü şimdi her şey yine farklı olacak“, dedi Prohaska.