Nike, azalan cool faktörüne ve sertleşen rekabete karşı mücadele ediyor - CEO Elliott Hill ilk sınavıyla karşı karşıya.

Perşembe günü ve Nike CEO'su Elliott Hill ilk kez arenaya çıkıyor: Kazanç çağrısı sahnesine. Ancak bu sıradan bir çağrı değil - bu bir stres testi. Nike hisselerinin geçen yıl yüzde 29 oranında düştüğü bir dönemin ardından, Wall Street mucizeler beklemiyor, bir plan bekliyor. Hill'in efsanevi spor imparatorluğunu nasıl yeniden yoluna koyacağını anlatacak bir plan.

Satış Stajyerliğinden CEO'luğa: Bir Adam ve Misyonu

Hill, Nike'de yabancı değil. 1988’de Satış Stajyeri olarak başladığı görevinden Tüketici ve Pazar Alanı Başkanı’na kadar yükseldi. Hill, Eylül 2023'te emekli olduktan sonra geri döndüğünde, Nike çalışanları onu karşılamak için toplanmıştı. Şirketin DNA'sı ile bağlı bir umut ışığı – ve kurucu efsane Phil Knight ile basketbol ikonu Michael Jordan ile yakından tanışmış biri.

Ancak Hill'e yönelik beklentiler büyüktür, çünkü zorluklar da öyle.

Şantiyeler: Havalı Spor Ayakkabılar, Eski Sorunlar

Nike, eskiden en büyük kozu olan havalı olma faktörüyle ilgili bir sorun yaşıyor. Air Jordans veya Air Force 1 gibi klasikler, artık eskisi kadar çok satan değil. Eskiden kuyrukta bekleyen gençler, şimdi New Balance, Hoka veya hatta Birkenstock'u tercih ediyor. Güncel bir Piper-Sandler anketine göre, Nike gençlerin gözünde ciddi bir şekilde önem kaybetmiş durumda.

Hill bu boşluğu doldurmalı – hem de hızlı bir şekilde. İlk yaklaşımları? Nike, klasik TV reklam kampanyalarından vazgeçmeye başladı ve bunun yerine alıcıları doğrudan çevrimiçi mağazaya yönlendirmeyi amaçlayan hedeflenmiş çevrimiçi reklamlara odaklanıyor. Ancak bu yeterli mi?

Rakiplere Meydan Okuma

Nike pazar lideri olarak itibarını savunmak zorunda kalırken, On Running ve Hoka gibi rakipler ciddi adımlar atıyor. Her iki marka da niş pazarları hedefleyerek hızla pazar payı kazanıyor: On yüksek teknoloji spor ayakkabılarıyla, Hoka ise maksimum rahatlıkla dikkat çekiyor. Bu markalar, Nike'ı bir zamanlar öne çıkaran şeylere sahip: Yenilik ve bir kült statüsü.

Ancak Hill, geri döndürmeye hazır olduğunu gösteriyor. İlk eylemlerinden biri, önemli ortaklıkları yeniden canlandırmaktı. Foot Locker'ın dünya genelindeki zeminleri, selef tarafından kısıtlanan Nike ürünleriyle yakında tekrar dolacak. Ve bu hepsi değil: NBA, WNBA ve NFL ile sözleşmeler uzatıldı - Nike'a en büyük spor sahnelerinde uzun vadeli varlık sağlayan stratejik bir darbe.

Internet Devrimi: Çalışanlar ve Kültür Odakta

Ancak sorunlar azalan gelirlerden daha derin. Hill yönetiminde büyük bir iç yeniden yapılanma yürütülüyor. Spor pazarlaması, çeşitlilik ve insan kaynakları için yeni yöneticilerin atanması, Hill'in Beaverton’daki merkezde taze bir rüzgar estirmek istediğini gösteriyor.

Hill, yakın zamanda dahili bir notta yazdığı gibi, 'Kazanan bir kültür oluşturmak için çalışırken, ekibimizi merkeze alacağız.'

Dieser Fokus ist dringend notwendig. Nach massiven Entlassungen im letzten Jahr herrscht eine angespannte Stimmung im Unternehmen. Hill muss nicht nur die Marke Nike neu erfinden, sondern auch die Motivation seiner Mitarbeiter zurückbringen.

Metaverse Fiyaskosu: Geçmişten Dersler

Hill, Nike'nin 2021'de Metaverse çılgınlığı sırasında satın aldığı sanal sneaker girişimi RTFKT'yi sürpriz bir kararla kapattı. Beklenen sonuçları vermeyen pahalı bir deney. Bu karar, Hill'in odağı yeniden temel işine kaydırmak için acı verici kesintiler yapmaya hazır olduğunu gösteriyor.

Karar: Hill Baskı Altında

Düşen satışlar, sarsılan bir şirket kültürü ve daha sert rekabetle karşı karşıya olan Hill, Herkülvari bir görevin önünde duruyor. Ama Nike markasını anlayan biri varsa, o da odur. Onun meydan okuması ne? Nostalji ve yenilik arasında doğru dengeyi bulmak – ve Swoosh'a hak ettiği kült statüsünü yeniden kazandırmak.

Die Frage bleibt: Nike ile büyüyen adam kurtuluşu da getirebilir mi?