New York'un en yeni cazibesi mi? 70 metre yüksekliğinde bir Louis Vuitton bavul yığını. Beşinci Cadde'nin ortasında, altı ikonik monogram bavuldan oluşan devasa bir sanat eseri dikkat çekiyor. Dünyanın en büyük lüks grubu LVMH, bu gösteriyi sadece turistler ve TikTok hayranları için hayata geçirmedi – bunun arkasında bir strateji var.

Çin pazarının bir emlak krizi nedeniyle zayıfladığı ve Güney Kore’nin siyasi türbülanslar yaşadığı bir dönemde, Louis Vuitton gibi lüks markalar yeniden ABD'ye odaklanıyor. Ancak "Crypto Bros" gerçekten yeniden kurtuluş olabilir mi?

Krypto parladığında, lüks gelişir.

Geçmiş, kripto para birimlerinin yükselişinin lüks pazarında büyük etkiler yaratabileceğini gösterdi. 2021'de Bitcoin patlaması, saatler ve mücevherler gibi üst düzey ürünlerin satışlarının patlamasına neden oldu. Şimdi, Bitcoin 100.000 dolar sınırını aştıktan sonra, Cartier ve Tiffany & Co. gibi markalar benzer bir etki umuyor.

Bereits ein wachsender Bedarf zeichnet sich ab. Watches of Switzerland kaydediyor artan satışlar koleksiyon parçaları ABD'de, Cartier'in ana şirketi Richemont, ABD seçiminden sonra Noel sezonu için iyimser tahminler verdi.

Millenyum Kuşağı ve Gen Z – yeni bir meydan okuma

Hisse senedi piyasaları yükselirken ve zenginler için vergi indirimleri vaat edilirken, genç nesil lüks endüstrisi için bir gizem olmaya devam ediyor. Morgan Stanley, son zenginlik artışının öncelikle yaşlı nesillere fayda sağladığı konusunda uyarıyor. Lüks sektörünün büyümesinin itici gücü olarak kabul edilen Y kuşağı ve Z kuşağı arka planda kalabilir.

Fakat lüks markalar yaratıcı yaklaşımlar benimsiyor: Debbie Harry (Gucci) gibi pop ikonlarının görevlendirilmesinden, Louis Vuitton'un ABD'deki ilk çikolata mağazası gibi fiziksel yeniliklere kadar – hepsi genç hedef kitleleri yeniden kazanmak için.

ABD: Keşfedilmemiş Bir Lüks Pazar

Zorluklara rağmen, ABD pazarı kazançlı bir büyüme motoru olmaya devam ediyor. 2024 yılında, ABD müşterileri küresel lüks alışverişlerin yaklaşık %29'unu oluşturdu – diğer tüm uluslardan daha fazla. Louis Vuitton, Gucci ve Prada gibi markalar, New York ve Los Angeles gibi klasik metropollerin ötesinde varlıklarını genişletti. Austin, Atlanta ve Scottsdale gibi şehirler, düşük kira fiyatları ve varlıklı hedef kitleler sayesinde yeni lüks noktaları haline geliyor.

Stolperstein "Trump

Ancak sınırsız olanaklar ülkesinde her şey parlamıyor. Donald Trump'ın yeni başkan olmasıyla, Avrupa lüks markalarına zarar verebilecek olası ithalat vergileri tehdidi bulunuyor. Louis Vuitton gibi bazı markalar, Teksas ve Kaliforniya'da yerel üretim tesisleri işletirken, Avrupa kökeni marka kimliğinin temel bir parçası olmaya devam ediyor. Daha yüksek üretim maliyetleri, zaten dar olan marjları zorlayabilir.

Sonuç? Gerek yok

İster kripto, ister milenyum nesli veya politika olsun, lüks sektörü değişmeye devam ediyor. Sabit kalan, LVMH gibi markaların devasa bavul kuleleri ve çikolata butikleriyle kendilerini sürekli yeniden icat eden sarsılmaz yenilikçilik gücü. Bir şey kesin: ABD, Bitcoin'in yeni bir joker olmasıyla zenginler ve stil sahipleri için bir oyun alanı olarak kalıyor.