Spor malzemeleri üreticisi Nike'da yönetim değişikliği yaşanacak. Uzun yıllardır Nike'da görev alan Elliott Hill, emeklilikten geri dönerek 14 Ekim'den itibaren yönetimi devralacak. Hill, 2020 yılında teknoloji endüstrisinden umut vaat eden bir isim olarak gelen ve şirketi modernize etmek için göreve başlayan John Donahoe'nun yerini alacak.

Donahoe yönetiminde Nike, doğrudan satışlara ağırlık vererek ilk başta başarı elde etti. Corona pandemisi sırasında, 2020'den 2022'ye kadar Nike %25 oranında bir ciro artışı kaydetti. Özellikle kendi web sitesi üzerinden yapılan satışlar, perakendecilerle kâr paylaşılmak zorunda kalınmadığı için daha yüksek kâr marjları getirdi. Ancak bu patlama uzun sürmedi. 2023 mali yılında ciro 51,4 milyar ABD doları seviyesinde kaldı ve mevcut yıl için ise bir düşüş bekleniyor.

Analistler, Donahoe yönetiminde Nike'ın yenilik gücünü kaybettiğini ve Air Force 1 ve Air Jordan 1 gibi klasik modellerin yeniden sürümleriyle pazarın aşırı doygunluğa ulaşmasından dolayı zayıfladığını eleştiriyor. Aynı zamanda, Nike'ın doğrudan satışlara odaklanarak vazgeçtiği perakende mağazalarındaki raf alanını rakipler ele geçirdi.

Bununla birlikte, Donahoe önemli bir başarı elde etti: 2027'den itibaren Nike, Alman milli futbol takımının resmi tedarikçisi olarak ezeli rakibi Adidas'ın yerini alacak. Donahoe, bunu şirketin gücünün bir kanıtı olarak kutladı.

Elliott Hill, 30 yıldan fazla Nike'ta çalıştıktan sonra şirketi yeniden düzeltecek. Piyasa gözlemcileri ve analistler kararı memnuniyetle karşıladı. Deutsche Bank Research'ten Krisztina Katai, bir trend değişikliği konusunda güven ifade etti ve Nike için derecelendirmesini "Al" olarak 92 ABD Doları fiyat hedefiyle korudu. JPMorgan uzmanı Matthew Boss, Hill'in "şirketin içinden" yönetimi devralmasını ve bunun bir yön değişikliği sinyali vermesini övdü.

İdare değişikliği haberi, Nike hisselerinin NYSE'de yüzde 5,62 yükselerek 85,52 ABD dolarına çıkmasına sebep oldu - Haziran ayından beri en yüksek seviyeye ulaştı. Buna karşılık, Alman rakipler Adidas ve Puma'nın hisseleri ise baskı altına girdi, bu durum muhtemelen Hill'in liderlik gücüne olan artan güvenle ilişkilendirilebilir.