Dünya Çapında Tanınan Ticaret Şirketi Walmart, Bağlantılı Televizyonlar (CTV) Sektörünü ve Reklam Dünyasını Köklü Bir Şekilde Şekillendirebilecek Çığır Açan Bir Anlaşmanın Eşiğinde. Planlanan 2,3 Milyar Dolarlık Vizio Satın Almasıyla Walmart, Milyonlarca Tüketicinin İzleme Alışkanlıklarını Takip Eden Bir Veri Kaynağına Erişim Sağlamış Olacak. Akıllı TV'lerin Önde Gelen Üreticisi Vizio, TV Sahiplerinin Kullanım Alışkanlıklarını Analiz Etmek İçin Otomatik İçerik Tanıma (ACR) Teknolojisini Kullanıyor. Bu, Hangi Programların ve Reklamların İzlendiğini ve Hangi Oyunların Oynandığını Kapsıyor.
Bu degerli veriler, Vizio'nun yıllar boyunca kurduğu, şirketi reklam verenler ve ajansları için vazgeçilmez bir kaynak haline getirdi. Vizio, ACR verilerini geniş çapta lisanslayan ilk firmalardan biriydi ve bu durum şirketi reklam kampanyalarının planlanması ve ölçülmesi için de facto standart haline getirdi. Bu verilerin doğruluğu, seyir alışkanlıkları konusunda doğrudan içgörüler sunarak, seçilmiş hanelerdeki ölçüm cihazlarına dayanan geleneksel TV ölçüm hizmetlerinden önemli ölçüde üstündür.
Walmart ile Vizio Arasındaki Anlaşma Reklam Sektöründe Endişe Yarattı. Endişeler, Walmart'ın devralmadan sonra bu değerli verilere erişimi sınırlayabileceği ve kendi reklam platformu olan Walmart Connect'i güçlendirmek isteyebileceği yönünde. U of Digital'in kurucusu Shiv Gupta gibi uzmanlar, bu satın almayı Walmart'ın medya ağını genişletmek ve reklam tekliflerini daha çekici hale getirmek için stratejik bir hamle olarak görüyorlar.
"Walmart, iSpot ve birkaç büyük reklam verenle olan mevcut sözleşmelere saygı göstermeyi planlıyor. Yine de kontratların süresi dolduktan sonra şirketin Vizio verilerini daha özel bir şekilde kullanmayı hedeflemesi muhtemel. Bu satın alma, hem fiziksel mağazacılığı hem de e-ticareti güçlü bir reklam satış teklifi ve eğlence hizmetleriyle birleştiren bir medya ekosistemi yaratma çabasıyla Walmart'ın hedefleri arasında yer alıyor. Vizio, Walmart'a reklam satın almalarını mağaza içi ve çevrimiçi satışlarla daha doğrudan bir şekilde bağlayarak Amazon ile rekabette ilerlemesinde de yardımcı olabilir."
Walmart, veri erişiminin kısıtlanmasından dolayı kısa vadede zarar görebilirken, uzun vadede reklam işinde daha yüksek marjlar elde etmekten yararlanabilir. Vizio, şu anda ABD'de yaklaşık 23 milyon bağlı TV cihazından veri toplamaktadır. Buna karşın, Roku dünya genelinde 80 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olmasına rağmen, veri toplama konusunda veri onayıyla ilgili spesifik bilgiler vermemektedir.
Walmart Mağazalarında Ürünlerinin Büyük Kısmını Satan Markalar İçin, Vizio'nun Devralınması Walmart Reklam Ürünlerini Diğer Sağlayıcılara Kıyasla Daha Çekici Hale Getirebilir. Walmart'ın İşinin Doğası Gereği Reklamın Satışlar Üzerindeki Etkisine Dair Kazandığı İçgörüler, Belirleyici Bir Avantaj Sağlıyor. Vizio'nun Verilerine Erişimi Kaybedebilecek Pazarlamacılar İsterseler de İstemeseler de, Bu Verileri Daha Sınırlı Bir Ölçekte Toplayıp Lisanslayan Diğer Akıllı TV Şirketlerine Yönelmek Zorunda Kalacaklar.
Walmart'ın Vizio'yu Devralması Kısa Vadede Reklam Verenler İçin Zorluklar Oluştursa Da, Uzun Vadede Walmart'ın Dijital Reklam ve Eğlence Ekosisteminde Merkezi Bir Rol Oynayabileceği Bir Tablo Ortaya Çıkıyor. Yeni Veri Peyzajına Uyum Sağlayan Markalar, Hedef Kitlelerine Etkili Bir Şekilde Ulaşma Fırsatlarına Sahip Olmaya Devam Edecek.
