Zalando เห็นโอกาสในการเติบโตหลังจากช่วงเวลาที่ยากลำบาก

ยักษ์ใหญ่ในวงการแฟชั่นดิจิทัล Zalando สานฝันถึงยุคทอง: แม้จะประสบปัญหาอุปสงค์ที่ตกต่ำซึ่งคาดการณ์ว่าจะมีผลกระทบต่อยุโรปจนถึงปี 2024 บริษัทยังคาดหวังว่าในปีถัดๆ ไปจะเห็นการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของการดำเนินธุรกิจพร้อมทั้งมีการเพิ่มขึ้นของกำไร ดังนั้นหุ้นของ Zalando จึงได้รับแรงกดดันในเช้าวันพุธที่มีอากาศฤดูใบไม้ผลิเพิ่มขึ้นอย่างน่าสังเกตถึง 13 เปอร์เซ็นต์ และสร้างแสงสว่างในสภาพคล่องตลาดหุ้นที่ค่อนข้างถดถอยในปัจจุบัน ในเมืองหลวงของเยอรมนีบริษัทในกลุ่ม Dax ได้ประกาศว่าในช่วง 6 ปีข้างหน้าจะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องระหว่างห้าถึงสิบเปอร์เซ็นต์ต่อปีในด้านปริมาณสินค้าขายส่ง (GMV) และรายได้ ภายในปี 2028 Zalando กำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ: อัตรากำไร Ebit ควรเพิ่มขึ้นถึงหกถึงแปดเปอร์เซ็นต์หลังจากปรับปรุงเอฟเฟกต์พิเศษและฉลองการกลับมาอย่างยิ่งใหญ่หลังจากอดีตที่มีผลประกอบการน้อยลงในอดีต ความเห็นของภาคเกี่ยวกับแผนที่ทะเยอทะยานนี้แตกต่างกันไป: โวลเกอร์ บอสเซ่ นักวิเคราะห์จากธนาคารบาเดอร์ ได้ให้คำชมและมองว่าเป้าหมายระยะกลางนั้น "น่ายินดี" ขณะที่จอร์จิน่า โจฮานาน จาก JPMorgan กล่าวว่า Zalando ละทิ้งแผนการเติบโตสองหลักที่เคยประกาศไว้ - การเปลี่ยนแปลงที่เริ่มปรากฏครั้งแรกในต้นปี 2023 เมื่องบประมาณของผู้บริโภคเริ่มกดดันธุรกิจ ในปีนี้สภาพตลาดยังคงท้าทาย: Zalando คาดว่าในกรณีที่แย่ที่สุดรายได้และปริมาณสินค้าขายส่งอาจเพียงแค่สัมผัสกับระดับของปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม โรเบิร์ต เก้นซ์ ซีอีโอและซานดร้า เดมเบ็ก CFO ก็พูดถึงการมองโลกในแง่ดีของการเติบโตของรายได้ที่อาจถึงร้อยละห้า ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพของกำไรจะทำให้กำไรประกอบการกระทัดรัดพุ่งขึ้นไปที่ 380 ถึง 450 ล้านยูโรในขณะเดียวกัน การปรับเปลี่ยนทางด้านองค์กรก็กำลังเกิดขึ้น: การแบ่งส่วนตามช่องทางการขายเดิมถูกเปลี่ยนเป็นโครงสร้างคู่ที่รวมโลกแห่งธุรกิจสำหรับบริษัท (B2B) และลูกค้าส่วนบุคคล (B2C) ในส่วนของ B2C Zalando ไม่เพียงแค่รวมการค้าออนไลน์กับธุรกิจขายส่ง แต่ยังรวมถึงเอาท์เล็ตและ "Lounge by Zalando" ซึ่งครอบคลุมกิจกรรมการค้าส่วนใหญ่ ในปี 2566 Zalando ต้องรับมือกับการลดลงอย่างหนักของมูลค่าสินค้าขายส่งและรายได้จากธุรกิจค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ ทั้งในภูมิภาค DACH และยุโรปที่เหลือ เอาท์เล็ตและลาวจ์ออนไลน์ที่เป็นที่รู้จักกับการขายเศษเหลือมีผู้ใช้งานเติบโตมากขึ้น ภาพรวมแสดงให้เห็น: มูลค่าสินค้าขายส่งลดลง 1.1 เปอร์เซ็นต์เป็น 14.6 พันล้านยูโร; รายได้ของบริษัทลดลงเล็กน้อยสองเปอร์เซ็นต์เป็น 10.1 พันล้านยูโร อย่างไรก็ตาม Zalando สามารถเพิ่มกำไรจากประกอบการปรับปรุงเป็นประมาณ 350 ล้านยูโรซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ของตลาด โดยสรุปบริษัทมีกำไร 83 ล้านยูโร เพิ่มสูงขึ้นกว่า 16.8 ล้านยูโรของปีที่แล้ว ที่ขณะเดียวกัน คู่แข่งของ Zalando อย่าง Inditex ได้โชว์กำไรและการเติบโตของรายได้ที่มั่นคง และ H&M จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับไตรมาสธุรกิจในช่วงปลายเดือนมีนาคม