สินค้าหรูหราภายใต้แรงกดดัน: การเติบโตของตลาดสินค้ามือสองในจีนเพื่อตอบสนองต่อการขึ้นราคา

ตลาดสินค้ามือสองและตลาดสีเทาที่เฟื่องฟูในจีนกำลังเขย่ากลุ่มสินค้าหรูหรา เพราะผู้บริโภคมองหาทางเลือกที่สามารถจ่ายได้ท่ามกลางราคาที่สูงขึ้น ซึ่งเป็นความท้าทายสำหรับยักษ์ใหญ่อย่าง LVMH ที่รายงานการลดลงของกำไรไตรมาสที่ 3 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นการถดถอยครั้งแรกนับตั้งแต่การระบาดใหญ่ Salvatore Ferragamo ก็ประสบปัญหายอดขายลดลงเนื่องจากความต้องการสินค้าจากจีนที่ซบเซา การขึ้นราคาที่ค่อยเป็นค่อยไปทำให้ผู้บริโภคชาวจีนที่คำนึงถึงราคาหันไปหาตลาดสีเทา แพลตฟอร์มเช่น DeWu เสนอสินค้านำเข้าหรูหราพร้อมส่วนลดตั้งแต่ 20 ถึงกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ ส่งเสริมตลาดที่มีมูลค่าประมาณ 57 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การเติบโตปีละ 19 เปอร์เซ็นต์ถูกบันทึกไว้เฉพาะไตรมาสที่สองของ DeWu การระมัดระวังในการบริโภคสะท้อนในการเติบโตของยอดขายปลีกจีนที่น้อยเพียง 3.2 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นลางไม่ดีสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่สินค้าหรูหราทั่วโลกที่พึ่งพาตลาดจีนอย่างมาก ขณะเดียวกัน ผู้บริหารของ LVMH เน้นย้ำว่าพวกเขาไม่มีแผนที่จะนำเสนอสินค้าหรูหราในราคาถูกลงหรือเข้าสู่ตลาดมือสอง ถึงกระนั้น ตลาดมือสองยังคงได้รับผลกระทบจากการที่มีสินค้าเสนอมามากมาย ในขณะที่จำนวนผู้ซื้อยังคงทรงตัว การเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ขายอย่างรวดเร็วทำให้ราคาลดลง แม้ว่าแบรนด์อย่าง Louis Vuitton และ Coach ยังคงเป็นที่นิยม ตลาดเช่น ZZER และ Xianyu ก็เติบโตอย่างแข็งแกร่งตั้งแต่ปี 2020 ถึงแม้อัตราการเติบโตในปีนี้อาจชะลอตัวลง แทนที่จะย้ายการบริโภคทั้งหมด ผู้บริโภคจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะย้ายเฉพาะบางส่วนของการซื้อไปยังตลาดมือสอง หากพวกเขาพบข้อเสนอที่น่าสนใจและเชื่อถือผู้ขายได้ แม้จะมีความท้าทายในปัจจุบัน แต่ภาพรวมของตลาดสินค้าหรูหรายังคงน่าตื่นเต้น ขณะที่ผู้เล่นต้องปรับกลยุทธ์เพื่อฝ่าฟันการเปลี่ยนแปลงในแนวโน้มการบริโภคให้สำเร็จ