ฟอร์ดหยุดการผลิต F-150 Lightning – มุ่งเน้นเปลี่ยนกลยุทธ์

ฟอร์ด มอเตอร์ ได้ประกาศว่าจะหยุดการผลิตรถกระบะไฟฟ้า F-150 Lightning เป็นเวลา 6 สัปดาห์ โดยโรงงานผลิตที่รัฐมิชิแกน ซึ่งเป็นสถานที่ผลิตรถรุ่นนี้ จะปิดตั้งแต่วันที่ 18 พฤศจิกายนจนถึงวันที่ 6 มกราคมปีหน้า ตามรายงานของบลูมเบิร์ก ตามแถลงการณ์จากบริษัท ฟอร์ดยังคงปรับเปลี่ยนการผลิตเพื่อให้ได้สัดส่วนที่เหมาะสมระหว่างการเติบโตของยอดขายและความเป็นกำไร ในเดือนนี้ ฟอร์ดได้ประกาศว่ายอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 45% โดยยอดขาย F-150 Lightning เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าที่ 7,100 คัน แต่คิดเป็นเพียง 3.6% ของยอดขายทั้งหมดของรถกระบะในซีรีส์ F การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์สำหรับรถยนต์ไฟฟ้าเริ่มขึ้นในเดือนสิงหาคม โดยมีการยกเลิกการผลิตรถ SUV ไฟฟ้าที่มีสามแถว และเลื่อนเปิดตัวรุ่นไฟฟ้าของ F-150 ที่ขายดีที่สุด ปัจจุบันมุ่งเน้นการลงทุนมากขึ้นในยานยนต์ไฮบริดที่ผสานมอเตอร์ไฟฟ้ากับเครื่องยนต์สันดาปแบบดั้งเดิม ตามรายงานของรอยเตอร์ เมื่อเดือนเมษายน ฟอร์ดได้ลดการผลิต F-150 Lightning ลงเหลือกะเดียว หลังจากที่มีการประกาศในเดือนตุลาคม 2023 ว่าจะตัดกะการผลิตชั่วคราวในโรงงานที่มิชิแกน ซีอีโอ จิม ฟาร์ลีย์ ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการลดต้นทุนการผลิตเพื่อแก้ปัญหาการเติบโตที่ช้าลงของยอดขายยานยนต์ไฟฟ้า ซึ่งเป็นเป้าหมายสำคัญสำหรับความยั่งยืนในอนาคตของบริษัท ที่คาดว่าจะขาดทุนประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์จากยานยนต์ไฟฟ้าในปีนี้ ฟอร์ดได้รายงานในสัปดาห์นี้ถึงกำไรสุทธิ 900 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สาม หรือ 22 เซนต์ต่อหุ้น ซึ่งถูกกดดันจากการลดค่าใช้จ่ายหนึ่งพันล้านดอลลาร์ ภายหลังการตัดสินใจยกเลิกการผลิต SUV ไฟฟ้าแบบสามแถวในเดือนสิงหาคม ฟาร์ลีย์ได้แจ้งพนักงานว่า บริษัทต้องเร่งความพยายามในการปรับปรุงคุณภาพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและลดค่าใช้จ่าย ตามรายงานของรอยเตอร์ เขาได้เชื่อมโยงโบนัสของผู้จัดการกับตัวชี้วัดเหล่านี้ ซึ่งขณะนี้ถูกลดลงเหลือ 65% ของปริมาณทั้งหมด ฟาร์ลีย์ได้แนะนำระบบการปฏิบัติงานใหม่ ที่เชื่อมโยงโบนัสของบริษัทโดยตรงกับความก้าวหน้าในเป้าหมายหลัก เพื่อเพิ่มความรับผิดชอบ