Omnicom Group ซึ่งเป็นอันดับสามในตลาดโฆษณาโลกใกล้จะเข้าซื้อกิจการ Interpublic Group ซึ่งเป็นบริษัทใหญ่อันดับสี่ของอุตสาหกรรม ตามคำบอกเล่าจากวงใน การรวมตัวกันอาจถูกประกาศในสัปดาห์นี้ การทำธุรกรรมที่ประเมินมูลค่า Interpublic อยู่ที่ 13 ถึง 14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จะสร้างบริษัทโฆษณาชั้นนำระดับโลกด้วยรายได้สุทธิรวมกว่า 20 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและแซงหน้า WPP ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

การควบรวมกิจการรวบรวมเอเจนซี่ชื่อดังอย่าง BBDO, McCann Worldgroup, TBWA และ Weber Shandwick ไว้ภายใต้หลังคาเดียวกัน Omnicom ที่รู้จักกันดีในด้านลูกค้าอย่าง Disney และ PepsiCo และ Interpublic ที่ทำงานให้กับแบรนด์อย่าง L’Oréal และ Johnson & Johnson กำลังตอบสนองต่ออิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของบริษัทเทคโนโลยีอย่าง Google และ Meta ซึ่งกำลังผลักดันโซลูชั่นที่ขับเคลื่อนด้วย AI เข้าสู่ตลาดโฆษณาและคุกคามโมเดลธุรกิจแบบดั้งเดิม

อุตสาหกรรมโฆษณากำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงซึ่งระบบอัตโนมัติและปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์อาจพลิกโครงสร้างของเอเจนซี่ การคาดการณ์ระบุว่าภายในปี 2030 อาจมีตำแหน่งงานในเอเจนซี่ประมาณ 8% หายไปเนื่องจาก AI การรวมตัวอาจช่วยให้ทั้งสองบริษัทปรับตำแหน่งใหม่ในภูมิทัศน์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเทคโนโลยี

เมื่อไม่นานมานี้ Interpublic สูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้ Publicis และ WPP รวมถึงลูกค้าที่มีกำไรสูงอย่าง Amazon และ Pfizer. Philippe Krakowsky ซีอีโอได้แสวงหาตัวเลือกเชิงกลยุทธ์อย่างแข็งขัน พร้อมทั้งมีการพูดคุยกับบริษัทอีควิตี้ส่วนบุคคล. นอกจากนี้ยังมีการเร่งดำเนินการปรับโครงสร้างภายในและการขายหน่วยธุรกิจที่มีประสิทธิภาพต่ำ.

Omnicom ลงทุนในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Flywheel โดยมีการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน การเข้าซื้อกิจการที่มีศักยภาพนี้อาจช่วยเสริมตำแหน่งของบริษัทในด้าน "Principal Buying" ซึ่งเป็นกลุ่มที่ทำกำไรได้ซึ่งเอเจนซี่ซื้อ ถือครอง และขายต่อสต็อกโฆษณา

การควบรวมกิจการอาจดึงดูดการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแล เนื่องจากยักษ์ใหญ่รายใหม่อาจมีอิทธิพลครอบงำตลาดโฆษณาโลก โดยคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายทางโฆษณาทั่วโลกจะอยู่ที่กว่า 1.03 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 ซึ่งจะเพิ่มอำนาจของบริษัทขนาดยักษ์เช่นนี้มากขึ้น