แหล่งท่องเที่ยวใหม่ล่าสุดในนิวยอร์ก? หอคอยกระเป๋าหลุยส์ วิตตองสูง 70 เมตร

ในช่วงเวลาที่ตลาดจีนอ่อนแอลงจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์และเกาหลีใต้ตกอยู่ในความปั่นป่วนทางการเมือง แบรนด์หรูอย่างหลุยส์ วิตตอง หันมาให้ความสนใจสหรัฐฯ อีกครั้ง แต่เหล่า "Crypto Bros" จะสามารถช่วยเหลือได้จริงหรือไม่?

เมื่อคริปโตเปล่งประกาย ความหรูหราก็เบ่งบาน

อดีตได้แสดงให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้นของสกุลเงินดิจิทัลสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาดสินค้าหรูหรา ในปี 2021 การขยายตัวของบิตคอยน์ได้ทำให้ยอดขายสินค้าระดับไฮเอนด์ เช่น นาฬิกาและเครื่องประดับพุ่งทะลุเพดาน ตอนนี้เมื่อบิตคอยน์แตะหลัก 100,000 ดอลลาร์ แบรนด์ต่างๆ เช่น Cartier และ Tiffany & Co. หวังว่าจะมีผลกระทบที่คล้ายคลึงกัน

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นเริ่มปรากฏให้เห็นแล้ว Watches of Switzerland รายงานยอดขายของสะสมที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐฯ ขณะที่ Richemont บริษัทแม่ของ Cartier ได้ให้การคาดการณ์เชิงบวกต่อยอดขายในช่วงคริสต์มาสหลังการเลือกตั้งในสหรัฐฯ

มิลเลนเนียลและเจนซี – ความท้าทายใหม่

ในขณะที่ตลาดหุ้นกำลังเฟื่องฟูและมีการลดหย่อนภาษีสำหรับผู้มั่งคั่ง คนรุ่นใหม่ยังคงเป็นปริศนาสำหรับอุตสาหกรรมหรูหรา มอร์แกน สแตนลีย์ เตือนว่าความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นล่าสุดเป็นประโยชน์ต่อคนรุ่นเก่าเป็นหลัก Millennials และ Gen Z ซึ่งถือเป็นกำลังขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมหรูหรา อาจตกอยู่ในเบื้องหลัง

แต่แบรนด์หรูยังคงใช้แนวคิดสร้างสรรค์: ตั้งแต่การจ้างไอคอนป๊อปอย่าง Debbie Harry (Gucci) ไปจนถึงนวัตกรรมทางกายภาพอย่างร้านช็อกโกแลตแห่งแรกของ Louis Vuitton ในสหรัฐอเมริกา - ทั้งหมดนี้เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่าให้กลับมา

สหรัฐอเมริกา: ตลาดสินค้าหรูที่ยังไม่ถูกใช้เต็มที่

แม้จะมีความท้าทาย ตลาดสหรัฐยังคงเป็นเครื่องยนต์การเติบโตที่มีกำไร ในปี 2024 ลูกค้าสหรัฐคิดเป็นประมาณ 29% ของการซื้อสินค้าหรูหราทั่วโลก มากกว่าประเทศอื่น ๆ แบรนด์อย่าง Louis Vuitton, Gucci และ Prada ได้ขยายการปรากฏตัวเกินกว่าเมโทรโพลิสแบบคลาสสิกอย่างนิวยอร์กและลอสแอนเจลิส เมืองอย่างออสติน, แอตแลนตา และสก็อตส์เดลกำลังพัฒนาเป็นแหล่งรวมสินค้าหรูใหม่ เนื่องจากค่าเช่าที่ต่ำกว่าและกลุ่มเป้าหมายที่มั่งคั่ง

สะดุดหิน "ทรัมป์

แต่อะไรบางอย่างไม่ได้ดูดีทั้งหมดในดินแดนแห่งโอกาสที่ไร้ขีดจำกัด กับโดนัลด์ ทรัมป์ในฐานะประธานาธิบดีคนใหม่ อาจมีการเรียกเก็บภาษีนำเข้าที่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์หรูยุโรป ในขณะที่บางแบรนด์เช่น Louis Vuitton ได้มีการเปิดโรงงานการผลิตในท้องถิ่นในเท็กซัสและแคลิฟอร์เนียแล้ว การมีแหล่งกำเนิดจากยุโรปยังคงเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ของแบรนด์ ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นอาจส่งผลต่อกำไรที่แคบอยู่แล้ว

บทสรุป? ไม่จำเป็น

ไม่ว่าจะเป็นคริปโต มิลเลนเนียล หรือการเมือง อุตสาหกรรมสินค้าหรูยังคงอยู่ในกระแสการเปลี่ยนแปลง สิ่งที่ยังคงอยู่คือพลังแห่งนวัตกรรมที่ไม่เสื่อมคลายของแบรนด์เช่น LVMH ที่สร้างสรรค์ตัวเองใหม่เสมอด้วยหอคอยกระเป๋าและร้านบูทีคช็อกโกแลต หนึ่งในสิ่งที่ชัดเจน: สหรัฐอเมริกายังคงเป็นสนามเด็กเล่นสำหรับผู้ร่ำรวยและผู้มีสไตล์ โดยมีบิตคอยน์เป็นโจ๊กเกอร์ใหม่