เทสลาเสนอซูเปอร์ชาร์จฟรีหนึ่งปีให้กับผู้ซื้อ Model Y ในยุโรปเป็นระยะเวลาจำกัด โปรโมชั่นนี้มีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นยอดขายและปกป้องส่วนแบ่งการตลาดของเทสลาจากการแข่งขันอย่างดุเดือดกับโฟล์คสวาเกน บีเอ็มดับเบิลยู และเมอร์เซเดส-เบนซ์ ผู้ซื้อที่รับมอบรถภายในสิ้นปี 2024 จะได้รับประโยชน์จากการใช้งานเครือข่ายชาร์จของเทสลาฟรี
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 เทสลาในเยอรมนี หนึ่งในตลาดสำคัญของยุโรป มียอดขายลดลง 42 เปอร์เซ็นต์ โดยเฉพาะรุ่น Model Y ที่เป็นรถขายดีที่สุดของเทสลา เพื่อสนับสนุนความต้องการที่ลดลง บริษัทใช้ทั้งการชาร์จพลังงานฟรีและส่วนลดที่ชัดเจน ในเยอรมนีมีการให้ส่วนลดสูงสุดถึง 6,000 ยูโร ซึ่งเป็นมาตรการที่ไม่ปกติสำหรับเทสลาที่มักจะหลีกเลี่ยงกลยุทธ์การลดราคาอย่างเข้มข้น
ด้วยข้อเสนอในการชาร์จที่สถานีชาร์จเทสลาฟรีเป็นเวลาหนึ่งปี บริษัทมุ่งเป้าลูกค้าที่ต้องการประโยชน์จากราคาพลังงานสูงในยุโรปและโครงสร้างการชาร์จที่ยังไม่ครบถ้วน เทสลามีเครือข่ายสถานีชาร์จที่หนาแน่นที่สุดแห่งหนึ่งในโลก ซึ่งสามารถให้ข้อได้เปรียบทางการเงินชัดเจนแก่ผู้ซื้อ ข้อเสนอนี้ทำให้เทสลาแตกต่างจากคู่แข่งที่ไม่สามารถเสนอแรงจูงใจที่เปรียบเทียบได้
โปรแกรมส่วนลดและการชาร์จเร็วได้รับการปรับให้เหมาะกับตลาดยุโรปโดยเฉพาะ ซึ่ง Tesla แข่งขันในกลุ่มพรีเมียมกับผู้ผลิตจากเยอรมนี ขณะที่ในสหรัฐอเมริกา Tesla ยังคงรักษาความเป็นผู้นำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าไว้ แต่ในยุโรปการแข่งขันเริ่มส่งผลมากขึ้น ในทางตรงกันข้ามในจีนที่การแข่งขันมาจากรถยนต์ไฟฟ้าราคาถูกกว่า Tesla ใช้กลยุทธ์การขายที่แตกต่างกัน
เทสลามุ่งมั่นที่จะขายรถยนต์ 515,000 คันทั่วโลกในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 โดยริเริ่มส่วนลดและการชาร์จไฟฟ้าฟรีเพื่อช่วยบรรลุเป้าหมายนี้และเพิ่มความน่าสนใจของ Model Y โดยเน้นไปที่ยุโรปที่มีแรงกดดันจากผู้ผลิตท้องถิ่นและสภาพตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปมากขึ้น
