แมคโดนัลด์, ร้านเบอร์เกอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก รายงานรายได้เติบโตน้อยกว่าที่คาดในไตรมาสแรก เนื่องจากภาระทางเศรษฐกิจทั่วโลกส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภค แม้จะพยายามทำให้อาหารมีราคาสำหรับลูกค้าได้ แต่ยอดเข้าชมร้านกลับลดลง โดยยอดขายทั่วโลกในไตรมาสเปรียบเทียบเพิ่มขึ้นเพียง 1.9% เท่านั้น ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดหมาย และบ่งชี้ถึงความท้าทายอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมอาหารจานด่วน
ฝ่ายบริหารของบริษัทได้เตือนถึงเศรษฐกิจที่อ่อนแอมาหลายเดือนแล้ว แต่ความท้าทายในปัจจุบันนั้นเกินกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา แมคโดนัลด์พยายามกระตุ้นความต้องการของลูกค้าด้วยข้อเสนอที่ใช้ได้ทั่วประเทศและโปรโมชั่นอาหารเช้า แต่การตั้งราคาส่วนใหญ่นั้นปล่อยให้ผู้รับสัมปทานจัดการ เป็นผลให้มีข้อเสนอท้องถิ่นมากมาย
สถานการณ์ที่ตึงเครียดยิ่งเพิ่มมากขึ้นจากความขัดแย้งในตะวันออกกลางซึ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจการออกใบอนุญาตระหว่างประเทศ อัตราเงินเฟ้อและต้นทุนในการจ่ายค่าแรงงานที่สูงขึ้น โดยเฉพาะจากกฎหมายใหม่ๆ อย่างในรัฐแคลิฟอร์เนีย ยังคงกดดันบริษัทให้ต้องดิ้นรน ขณะที่ต้นทุนอาหารและกระดาษกลับมาเสถียรได้.
แมคโดนัลด์ตอบสนองต่อสถานการณ์กดดันด้วยการผสมผสานระหว่างการเพิ่มราคาและการตลาดที่เจาะจงผลิตภัณฑ์หลัก ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของยอดขายเล็กน้อยในสหรัฐอเมริกา ในระดับสากล สถานการณ์ยังคงท้าทายในบางตลาดเช่นฝรั่งเศสและตะวันออกกลาง โดยที่บริษัทมองเห็นการทำโปรโมชั่นแห่งชาติและการปรับปรุงข้อเสนอเป็นแนวทางแก้ไข
บริษัทรายงานรายได้ต่อไตรมาสที่ 6.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ตรงกับคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 7% เป็น 1.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และกำไรต่อหุ้นหลังปรับปรุงอยู่ที่ 2.70 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเพียงเล็กน้อยต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 2.72 ดอลลาร์สหรัฐฯ แมคโดนัลด์ยืนยันคาดการณ์ของพวกเขาสำหรับปี 2024 เกี่ยวกับอัตรากำไรจากการดำเนินงานและการเปิดร้านใหม่ และคาดว่าจะมีการเติบโตของรายได้ในระดับปานกลางสำหรับปีนี้
การพัฒนาของแมคโดนัลด์ถูกจับตามองอย่างใกล้ชิด เนื่องจากให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและผลกระทบของสภาพเศรษฐกิจทั่วโลก ร้านอาหารเชนอื่นๆ เช่น ชิโปเติ้ล และ โดมิโน่ส์ ได้ปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อดึงดูดลูกค้าด้วยข้อเสนอคุ้มค่า
