การคาดการณ์ถึงความเป็นอันตรายจากเครื่องมือสร้างวิดีโอใหม่ของ OpenAI ที่ชื่อ Sora ต่อ Adobe นั้นมีการเกินจริง แต่การประเมินมูลค่าที่เพิ่มขึ้นทำให้หุ้นของพวกเขาอ่อนไหวได้ การสร้างภาพมืออาชีพนั้นยากกว่าที่มันดูเหมือน และการก่อปัญหาให้กับผู้ผลิต Photoshop กลับกลายเป็นเรื่องที่ง่ายกว่าชัดเจน การรับรองอย่างรวดเร็วของ Adobe ที่มีต่อปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ทำให้มันกลายเป็นหุ้นที่ต้องการมากที่สุดในหมู่บริษัทซอฟต์แวร์ใหญ่ในปีที่ผ่านมา แม้กระทั่งเอาชนะ Microsoft ผู้นำด้านปัญญาประดิษฐ์ไปได้

แต่ภาพลักษณ์นี้ได้รับการสะเทือนใจในช่วงเวลาที่ผ่านมา รายงานผลกำไรของบริษัทในเดือนธันวาคมประกอบไปด้วยการคาดการณ์ที่ทำให้นักลงทุนผิดหวังเนื่องจากไม่สามารถเห็นผลบทความจาก AI สำหรับแนวโน้มการเติบโตของบริษัท และการประกาศจาก OpenAI เมื่อเดือนที่แล้วเกี่ยวกับเครื่องมือสร้างวิดีโอจากข้อความใหม่ชื่อ Sora ได้สร้างความวิตกกังวลเพิ่มเติม เนื่องจากหุ้นของ Adobe ได้ร่วงลงเกือบ 10% นับตั้งแต่การประกาศนี้ – ซึ่งมากกว่าสองเท่าของการหดตัวของ S&P 500 Software & Services Group ในช่วงเวลานั้น

การตกต่ำของ Adobe มีเสียงที่คุ้นเคย Adobe หุ้นลดลงในช่วงเดือนแรกของปีที่แล้ว เนื่องจากมีความกังวลเกี่ยวกับภัยคุกคามทางการแข่งขันจากเครื่องมือภาพ AI รุ่นก่อนๆ เช่น Dall-E แต่การเปิดตัวเครื่องมือ AI ของ Adobe เองที่ชื่อว่า Firefly ในเดือนมีนาคมของปีนั้นก็ได้แก้ไขภาพลักษณ์นั้นอย่างรวดเร็ว ราคาหุ้นของ Adobe เพิ่มขึ้น 77% ในปี 2023 ความตื่นเต้นเกี่ยวกับ Firefly แม้กระทั่งความกังวลเกี่ยวกับการเข้าซื้อ Figma ที่ Adobe กำลังจะทำ ซึ่งได้ถูกยกเลิกในเดือนธันวาคมเนื่องจากความต้านทานจากหน่วยงานกำกับดูแล

การขึ้นลงของหุ้น Adobe ในปีที่ผ่านมาเปรียบเสมือนดัชนีชี้วัดที่ดีในการที่นักลงทุนพยายามรับมือกับผลกระทบของการปฏิวัติด้วย AI สร้างสรรค์ที่อาจเกิดขึ้น – บางครั้งกว่าที่ผลกระทบเหล่านั้นจะถูกพิสูจน์แม้กระทั่ง เครื่องมือฟรีสาธารณะเช่น Dall-E ทำให้ผู้ใช้งานสามารถสร้างภาพที่ดูจริงจากแนวคิดที่ล้ำหน้าได้ แต่ก็มักจะมีข้อผิดพลาด เช่น การทำให้เห็นส่วนของร่างกายหมุนกลับด้าน และมีการควบคุมที่น้อยถึงไม่มีเลยสำหรับการป้องกันการใช้งานผลงานที่ได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ เครื่องมือเหล่านั้นจึงมีเสน่ห์จำกัดสำหรับผู้สร้างเนื้อหามืออาชีพซึ่งเป็นลูกค้าหลักของ Adobe.

ซอระยังไม่เปิดเผยสู่สาธารณะ ในการประกาศของ OpenAI เปิดเผยว่า "รุ่นปัจจุบันมีจุดอ่อน" ที่อาจทำให้เกิดความผิดพลาด เช่น "การจำลองฟิสิกส์ของสถานการณ์ซับซ้อนอย่างไม่ถูกต้อง"

Adobe มีความเสี่ยงระยะสั้นที่เกี่ยวข้องกับ AI คือเครื่องมือเช่น Firefly อาจสร้างรายได้ที่มีความหมายช้ากว่าที่นักลงทุนส่วนใหญ่คาดหวัง โดยคาดการณ์ของบริษัทสำหรับการเติบโตของยอดขายเพียง 10% สำหรับปีงบประมาณปัจจุบันเกือบจะเท่ากับที่บริษัทได้ส่งมอบในปีที่แล้ว และด้วยเหตุนี้จึงไม่ได้รับการตอบรับจากนักลงทุนที่หวังให้ AI ช่วยเพิ่มยอดขายได้มากกว่านี้.

ประธานด้านสื่อดิจิทัลของ Adobe, ดาวิด วัดวานี่ กล่าวในการประกาศผลกำไรเดือนธันวาคมว่าการเปลี่ยนแปลงราคาที่ทำเมื่อเร็ว ๆ นี้สำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัท - รวมถึงเครื่องมือ AI - จะเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในตัวเลขของบริษัทในครึ่งหลังของปีและหลังจากนั้น Adobe มักจะใช้ทัศนคติที่ระมัดระวังในการทำนายและได้เกินประมาณการรายได้ประจำปีเดิมของตนใน 7 จาก 10 ปีที่ผ่านมาตามข้อมูลของ FactSet.

นี่อาจเป็นคำถามที่ยังคงเปิดกว้างเกี่ยวกับการบริจาคที่ปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีในรายงานไตรมาสแรกของ Adobe ซึ่งคาดว่าจะมีการเปิดเผยในสัปดาห์หน้า อย่างไรก็ตาม ความอ่อนแอของหุ้นในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาเป็นจุดเริ่มที่ดีกว่า เนื่องจากหุ้น Adobe ตอนนี้ซื้อขายด้วยส่วนลดเมื่อเทียบกับผลตอบแทนในอนาคตเมื่อเทียบกับ Microsoft การประชุมผู้ใช้ใหญ่ที่มีชื่อว่า Adobe Summit ซึ่งจะจัดขึ้นในภายหลังของเดือนนี้ อาจช่วยให้ Adobe สามารถนำข้อความใหม่เกี่ยวกับ AI ไปสู่ฐานลูกค้าของพวกเขาได้มากยิ่งขึ้น ซึ่งหลายคนไม่สามารถจ่ายเงินได้สำหรับเครื่องมือสาธารณะฟรีที่ให้ผลลัพธ์ที่ไม่น่าเชื่อถือ บางครั้งคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไปจริงๆ.