Netflix kunde under andra kvartalet, tack vare framgångsserier som ”Baby Reindeer” och ”Bridgerton”, vinna imponerande 8 miljoner nya abonnenter, vilket ökade streamingtjänstens intäkter och vinster över Wall Streets förväntningar.

Nyregistreringarna nådde sitt högsta värde för ett andra kvartal sedan 2020, när Netflix såg en explosiv tillväxt under pandemin. Företaget varnade dock för att nyregistreringarna under innevarande kvartal kan bli lägre än förra året, när nedslag mot delning av lösenord trädde i full kraft.

Vinsten ökade med 48 procent till 4,88 USD per aktie med en omsättning på 9,6 miljarder USD och överträffade därmed Wall Streets prognoser. Netflix höjde också sin helårsomsättningsprognos, vilket speglar "solida medlemskapstillväxttrender och affärsdynamik.

Netflix meddelade att dess reklamfinansierade abonnemangsmodell nu står för 45 procent av registreringarna på de marknader där den är tillgänglig, men förväntar sig inte att denna modell kommer att vara en "primär drivkraft för intäktstillväxt" förrän 2024 eller 2025. Registreringarna för den reklamfinansierade modellen ökade med 34 procent jämfört med föregående kvartal.

Framgången för Netflix står i kontrast till de fortsatt svåra tiderna för de traditionella studiornas streamingtjänster, som antingen är olönsamma eller bara gör blygsamma vinster. I ett brev till aktieägarna pekade Netflix på svårigheterna för sina konkurrenter och sade: "Medan de investerar stort i premiuminnehåll ser de relativt få tittare på sina streamingtjänster, medan det linjära tv-tittandet fortsätter att minska.

Greg Peters, med-VD för Netflix, sa att "högsta prioritet är att växa inom reklambranschen", vilket sker genom att anställa nya säljare och bygga en egen reklamplattform som ska ersätta det nuvarande Microsoft-systemet. "Detta öppnar upp för en hel rad av innovationer, en bättre användarupplevelse och bättre reklamfunktioner", sa han.

Paolo Pescatore, analytiker på PP Foresight, påpekade att det tar längre tid än väntat att växa inom reklambranschen, särskilt med tanke på den "mängd data om tittarbeteende och vanor" som Netflix har.

Here is the translated heading in Swedish:
"Den konkurrerar mot ännu större tech-giganter med en enorm bas och skala", sa han och nämnde Amazon, Meta och Google. "Det tar uppenbarligen längre tid för Netflix eftersom dess annonsbas är liten.

Netflix har lagt till unika sportevenemang till sitt programutbud, inklusive en golftävling, en kommande kamp med Mike Tyson och två amerikanska fotbollsmatcher på juldagen, vilket ledde till spekulationer om huruvida de skulle ingå ett avtal med en sportliga.

Ted Sarandos, med-VD, dämpade dock förväntningarna på ett stort sportavtal. "Det är mycket svårt att göra vinst med stora ligasporter och en hel säsong", sade han. "Genom att arrangera dessa Netflix [Sport]-evenemang tar vi inte på oss mycket. Denna ekonomi gillar vi och kan leva med.

På frågan om artificiell intelligens sa Peters att Netflix använder en teknik "liknande AI" för att öka engagemanget hos sina användare och att ny generativ AI-teknik skulle kunna förbättra "upptäckt och rekommendationer" för sina kunder.

Sarandos menade att effekterna av generativ AI på det kreativa samfundet är "svåra att förutsäga.

Idag experimenterar många filmskapare och producenter med AI, och vi måste se hur det utvecklas", sade han. "Vi måste fokusera på kvaliteten på berättandet.